Formáty videoreklamy na YouTube

YouTube je ideálním místem, kde můžete videoreklamou zasáhnout své budoucí i stávající zákazníky. Podíváme se společně na to, jak zvolit ty nejvhodnější formáty reklamy pro vaše potřeby a možnosti.

V tomto článku rozeberu hlavní formáty reklamy se kterými se na YouTube setkáte. Projdu jejich specifika, výhody a přidám i pár tipů na co si dát pozor.

1. Umístění videa
2. Proč dělat videoreklamu na YouTube
3. Jak dlouhá může být reklama na YouTube?
4. Přeskočitelná reklama (skippable in-stream ad)
5. Nepřeskočitelná reklama (non skippable in-stream ad)
6. Co je reklama v Shorts?
7. Co je In-feed reklama na YouTube?
8. Co je to Masthead reklama na YouTube?
9. A to je z reklamy na YouTube vše?
10. Sponzorované zmínky ve videu
11. Partnerská reklama
12. Shorts s proklikovým odkazem na web
13. FAQ z video reklamy na YouTube

Umístění videa

Při vytváření videokampaní budete mít možnost vybrat si, jestli chcete cílit na diváky pouze na YouTube nebo i na webech partnerů pro video. Výběr bude na vás. Pro zjednodušení se budu věnovat tomu, jak se reklama zobrazí a přehraje v rámci YouTube.

Pokud chcete spustit videoreklamu, musíte nejdříve nahrát video na svůj YouTube kanál a nastavit u něj viditelnost (veřejné nebo neveřejné). V případě, že máte video nastaveno jako soukromé (neveřejné), systém ho nenajde. Nebude tedy možné spustit jej jako reklamu.

Video by také mělo odpovídat požadavkům a specifikům platformy. Při tvorbě nezapomeňte dodržet “best practices”. Tedy co by se mělo v reklamě na na YouTube objevit.

Reklamy se mohou zobrazovat ve videích, během livestreamů, na domovské stránce YouTube, ve výsledcích vyhledávání a u návrhů videí.

Aktuálně mohou být spuštěny až dvě na sebe navazující reklamy, tzv. reklamní pody. To, jestli se u videa přehraje reklama jedna, dvě, přeskočitelná, nebo nepřeskočitelná reklama určuje algoritmus.

Při rozhodování, která reklama se spustí, nezáleží jen na cílení reklamy. Bere se v úvahu i historie sledování diváka samotného a částečně i nastavení na straně tvůrce videa.

Proč dělat videoreklamu na YouTube?

Ve srovnání s televizní reklamou je mnohem jednodušší plánovat a realizovat kampaně. Ty navíc mohou být výrazně přínosnější i při nižších rozpočtech. Nemusíte nic domlouvat měsíce dopředu a jednodušeji ji v případě potřeby upravíte nebo stopnete.

Pokud se chcete dozvědět o Video marketing a YouTube marketingu více, můžete si o něm přečíst u nás na blogu.

Videoreklama a produktová videa obecně, jsou pro diváka atraktivnější než pouhý text nebo fotka. Díky videu si produkt prohlédne ze všech stran. A nemusí vyvinout prakticky žádné úsilí, aby se podstatné informace dozvěděl. Stačí, když se bude na video dívat - to se přehraje automaticky samo a se zvukem. Vše mu řekne a dokud se nerozhodne přeskočit nebo video neskončí, bude se zpráva přehrávat dál.

Navíc díky různým možnostem cílení můžete na YouTube zasáhnout toho správného diváka.

Pokud necháte video na YouTube viditelné a nastavíte alespoň základní metadata, může se video zobrazovat i v organickém vyhledávání v prohlížeči, na YouTube i v odpovědích AI agentů. Může tak přivést zákazníky i v době, kdy u něj aktivně neprobíhá podpora.

Jak dlouhá může být reklama na YouTube?

Už před natáčením reklamy byste měli zhruba vědět, jaký formát použijete. Jednotlivé formáty se neliší jen tím, kde se zobrazí, ale i svou maximální délkou.

Nejkratší formát, vhodný pro oslovení velkého množství lidí, je 6 sekundový Mikrospot (Bumper).

Od 7-15 sekund můžete nastavit nepřeskočitelnou In-stream reklamu. U některých zařízení a lokací může být nepřeskočitelná reklama dokonce i do 60 sekund.

V případě Mastheadu volte video do 30 sekund.

Od 7 sekund můžete nastavit i přeskočitelnou In-stream reklamu nebo YouTube Shorts.

Klasická přeskočitelná reklama není omezená délkou. Pokud ale budete cílit na co nejvyšší počet zhlédnutí, neplatíte u tohoto typu prvních 29 sekund. Proto je pro vás výhodnější natočit reklamu, která bude delší než 30 sekund.

Reklamy Shorts jsou ve smyčce a video se začne nejpozději po 180 sekundách přehrávat od začátku. Divák si potom může zvolit, zda na video klikne a podívá se na něj (nebo zvolí jinou akci).

YouTube (Google) s reklamou, formáty a zobrazením experimentuje a může se stát, že některé funkce budou dostupné jen v některých zemích, nebudou u některých videí, nebudou vypadat přesně, jak je popisuji nebo budou jinak omezené.

Teď už si pojďme podrobněji podívat, jaké video formáty reklamy na YouTube najdete.

Co je přeskočitelná reklama In-stream (skippable in-stream) na YouTube?

Základním pilířem YouTube reklamy je přeskočitelná reklama (skippable in-stream). Začne se přehrávat a divák má možnost ji po 5 sekundách přeskočit. Na další část reklamy se podívá zpravidla jen ten, koho reklama zvládla během prvních (nepřeskočitelných) sekund zaujmout.

Proto je důležité použít v úvodu silný “hook” (lákadlo či háček, kterým udržíte diváka u sledování videa) nebo alespoň ukázat divákovi vaši značku.Přeskočitelná reklama se může objevit na stránce sledování videa před jeho spuštěním, uprostřed nebo po skončení. Reklama uprostřed videa ("mid-roll") se spustí jen u videí delších než 8 min a zároveň musí být reklamní pauza povolena vlastníkem videa.

Přeskočitelná reklama není omezena délkou. Google sice doporučuje videa do 3 minut, ale nemusíte to brát jako hranici, která se nesmí překročit. Ne každá zpráva lze předat za 180 sekund.

Příklad delšího videa, které skvěle fungovalo jako formát skippable in-stream. Získalo nižší cenu za zhlédnutí, vyšší view rate i průměrnou dobu sledování než klasické spoty.

Podle nastavení cíle kampaně vám bude účtována cena za zhlédnutí (či akci) nebo zobrazení.

Pokud je vaším cílem zhlédnutí, za prvních 5 sekund reklamy neplatíte, dokonce neplatíte nic ani za prvních 29 sekund, pokud je délka reklamy rovná nebo delší než půl minuty.

Kdy se tedy platí?

Platíte, pokud divák zhlédne celou reklamu (když je kratší než 30 sekund) nebo 30 sekund reklamy (a více, pokud je reklama delší) nebo proběhne u videa interakce, podle toho, která skutečnost nastane dřív.

Je tedy výhodnější mít přeskočitelnou reklamu delší 30 sekund než například jen 10 sekund. Je větší šance, že divák zhlédne kratší video “neúmyslně”.

U strategie nabídek CPM, CPA platíte na základě počtu zobrazení reklamy. K reklamě můžete přidat i interaktivní prvky jako výzvu k akci, podstránky nebo zdroje produktů.

Jaké jsou požadavky na přeskočitelnou reklamu?

Doporučuje se video ve Full HD rozlišení (platí i pro další formáty). Můžete samozřejmě použít i videa v nižší kvalitě. S nižší kvalitou utrpí ale zobrazení u větších obrazovek. Diváci nemusí reklamu v nízké kvalitě dobře přijmout a budou ji přeskakovat.

K videu můžete přidat i doprovodný banner o rozměrech 300x60 px. Není to ale podmínkou. Pokud ho nepřidáte, vygeneruje se automaticky na základě informací YouTube kanálu.

Komplikace by mohla nastat v případě, že jste video nahráli na jiný kanál nebo propaguje produkty různých značek a vedle videa by se zobrazoval jiný branding nebo informace.

• Velikost: do 256 GB
• Délka: 6 s - max. není stanovena
• Rozlišení: 720px - 1080px
  • Horizontální: 1920 x 1080px (min. 640 x 480px)
  • Vertikální: 1080 x 1920px (min. 640 x 480px)
  • Čtverec: 1080 x 1080px (min. 480 x 480 px)
• Poměr stran:
  • Horizontální - 16:9 (4:3)
  • Vertikální - 9:16 (2:3 / 4:5)
  • Čtverec - 1:1
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: před, po nebo v průběhu videa

Co je nepřeskočitelná non-skippable in-stream reklama na YouTube?

Nepřeskočitelná in-stream reklama na YouTube se více podobá té televizní. Nemůžete ji přeskočit, musíte se na ni podívat (= nechat ji přehrát, oči klidně zavřete) v celé její délce.

Objevit se může na stránce sledování videa před jeho začátkem, uprostřed nebo po skončení. Maximální délka nepřeskočitelné reklamy je aktuálně 60 sekund (s omezením).

Požadavky na video formát nepřeskočitelných reklam jsou dost podobné, jako u těch přeskočitelných. Video ve Full HD rozlišení a různých orientacích.

U nepřeskočitelných reklam neplatíte za zhlédnutí, ale zásah (imprese). Platíte tedy za každé zobrazení videa, ne pouze, když se někdo podívá na 30 sekund a více nebo provede akci.

Podrobněji můžeme nepřeskočitelné reklamy rozdělit podle délky na mikrospoty (Bumper ads) a delší nepřeskočitelné reklamy (non-skippable in-stream ads).

Mikrospot

Nejkratší formou videoreklamy na YouTube jsou mikrospoty (bumpery). Tento krátký, rychlý formát měl původně cílit hlavně na uživatele mobilů, kteří sledovali videa “za pochodu”. Setkat se s ním můžete ale na každém zařízení.

Mikrospot je vhodný pro zvýšení povědomí a jako doplněk kampaně, kterým můžete diváky oslovit před nebo po hlavním kampaňovém videu.

Délka tohoto formátu je maximálně 6 sekund a jak bylo zmíněno, nejde přeskočit. Při tvorbě reklamy v Google Ads jednoduše zadáte odkaz na video a systém rozpozná, že se jedná o mikrospot, vy nic nastavovat nemusíte.

Rychlá krátká zpráva je ideální pro zasažení velkého počtu diváků. V případě, že s videem provedou interakci, budou odesláni na požadovanou stránku.

Protože se na video MUSÍ podívat, nebude se u něj započítávat zhlédnutí, ale zobrazení. Platíte tedy za imprese.

Obecně bývají mikrospoty levnější než jiné nepřeskočitelné formáty. Pokud potřebujete zasáhnout velké množství lidí s menším rozpočtem, může být pro vás tento formát řešením.

Menší nevýhodou mikrospotu (a nepřekročitelných formátů obecně) je, že nemůžete vytvořit remarketingové publikum diváků, kteří ho viděli.

Pokud potřebujete navázat zprávu z více mikrospotů za sebou, zvažte využití reklamních sekvencí. Vytvoříte posloupnost videí v požadované sestavě a mikrospoty se zaměří na publikum podle vašich specifikací.

Jaké jsou požadavky na mikrospoty?

Základní požadavky na kvalitu videa jsou dost podobné, jako u přeskočitelných reklam.

• Velikost: do 256 GB
• Délka: max. 6 s
• Rozlišení: 720px - 1080px
  • Horizontální: 1920 x 1080px (min. 640 x 480px)
  • Vertikální: 1080 x 1920px (min. 640 x 480px)
  • Čtverec: 1080 x 1080px (min. 480 x 480px)
• Poměr stran:
  • Horizontální: 16:9 (4:3)
  • Vertikální: 9:16 (2:3 / 4:5)
  • Čtverec: 1:1
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: před, po nebo v průběhu videa

15, 30 a 60sekundová nepřeskočitelná reklama (non-skippable in-stream ads) 

Pokud potřebujete předat delší zprávu bez přerušení, budete vybírat z dalších formátů nepřeskočitelné in-stream reklamy.

Standardní délka nepřeskočitelné reklamy je 7 - 15 sekund, delší (až) 60sekundové verze se spustí na televizích připojených k internetu.

Do videa můžete přidat i interaktivní prvek s výzvou k akci, rozhodněte se podle zařízení, na které cílíte (z televizí většinou moc prokliků neuvidíte).

Do 15sekundové nepřeskočitelné reklamy můžete přidávat i různé orientace videa - na výšku, šířku a čtverec. 30sekundová (a delší) verze, dostupná na televizích, musí mít varianty pouze na šířku, jiný formát se nespustí.

Podobně jako u mikrospotu se u delších nepřeskočitelných reklam zaznamenávají zobrazení, ne zhlédnutí videa. Platíte tedy opět za imprese.

Jaké jsou požadavky na nepřeskočitelnou reklamu?

• Velikost: do 256 GB
• Délka:
  • 7-15 s
  • 16-60 s
• Rozlišení: 720px - 1080px
  • Horizontální: 1920 x 1080px (min. 640 x 480px)
  • Vertikální: 1080 x 1920px (min. 640 x 480px)
  • Čtverec: 1080 x 1080px (min. 480 x 480 px)
• Poměr stran:
  • Horizontální: 16:9 (4:3)
  • Vertikální (pod 30 s): 9:16 (2:3 / 4:5)
  • Čtverec (pod 30 s): 1:1
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: před, po nebo v průběhu videa

Co je paralelní reklama?

Hybridem mezi přeskočitelnou a nepřeskočitelnou reklamou je paralelní reklama pro livestreamy. Jde o formát, který bude dostupný pro livestreamy zobrazené na webu a CTV.

V budoucnu se vedle způsobilého livestreamu objeví okno, ve kterém poběží reklama - přeskočitelná nebo nepřeskočitelná. Podle toho, jak uzná YouTube za vhodné.

Během přehrávání reklamy poběží oba obrazy vedle sebe. Livestream zůstane nepřerušen, ale zvuk bude spuštěn jen u reklamy. Zvuk livestreamu bude tedy dočasně ztišen. Po přehrání reklamy se vrátí do původního nastavení zvuk i obraz livestreamu.

YouTube se tímto krokem snaží vyřešit dvě věci. Přilákat více tvůrců livestreamů na platformu a zároveň reklamou ve videu odradit co nejmenší počet diváků.

Co je reklama v Shorts?

YouTube nezapomněl ani na reklamu mezi krátkými vertikálními videi Shorts. Tento formát je více optimalizovaný pro mobily. Jak orientací, tak rychlostí, jakou je obsah diváky konzumován.

Od svého spuštění zaznamenaly Shorts přes 5 bilionů zhlédnutí a jejich diváci jsou velmi aktivní.

Reklama se zobrazí i na jiných zařízeních, kde jsou Shorts dostupné, nemusí na nich ale fungovat všechny funkce. Reklama se mezi Shorts zobrazí nahodile a divák má možnost ji okamžitě přeskočit. Nemusí čekat ani 5 sekund jako u přeskočitelné varianty, stačí přejet prstem a reklama je pryč. Pokud se divák vrátí v nabídce příspěvků Shorts zpátky, přehraje se reklama opakovaně. 

Rychlost procházení mezi krátkými videi je mnohem větší a pozornost kratší. Proto mají reklamy v YouTube Shorts svá specifika. View rate u tohoto typu reklamy je zpravidla nižší než u přeskočitelných reklam a cena za zhlédnutí může být vyšší.

Zhlédnutí u Shorts se započítá už po 10 sekundách (pokud je video delší než 10 sekund). V případě, že je video kratší, počítá se jako zhlédnutí celá délka videa. Zhlédnutí se počítá také v případě, že divák klikne na výzvu k akci u videa. Pokud jste zvolili nabídku CPM, počítá se zobrazení videa, které je delší než 2 s.

V Shorts narazíte často i na velmi organicky vypadající reklamy, jako by je natáčel někdo doma. Je to formát, který snese "amatérštější" zpracování a často používají videa influencerů.

Videa pro reklamy v Shorts přidávejte ideálně ve vertikálním formátu. Pokud máte jen horizontální video, využijte v Google Ads funkci vylepšení videa a nechte vygenerovat video na výšku. Při tvorbě reklamy nezapomeňte ani na zvuk, který je (měl by být) nedílnou součástí každé videoreklamy na YouTube.

Doporučuje se do Shorts přidávat videa do 60 sekund, aby reklama více odpovídala chování diváků tohoto video formátu YouTube.

Jaké jsou požadavky na Shorts reklamu?

• Velikost: do 256 GB
• Délka: max. 3 min
• Rozlišení:
  • Horizontální: 1920 x 1080px (nebo vyšší)
• Poměr stran:
  • Horizontální: 16:9 (4:3)
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: Shorts feed

Co je In-feed reklama?

Teď přecházíme od reklamních formátů, kdy se reklama přehrává ve videu k ostatní umístěním na YouTube.

In-feed reklama se může objevit ve výsledcích vyhledávání na YouTube, návrzích na domovské stránce nebo u navrhovaných videí.

Nezobrazí se jako spuštěné video, ale jako miniatura (thumbnail) videa s popiskem a výzvou ke zhlédnutí videa nebo proklikem na web. Video se začne automaticky přehrávat, pokud nad ním přejedete myší na počítači nebo při scrollování na mobilu.

V In-feed reklamě platíte, pokud na video někdo klikne nebo pokud se automaticky přehraje alespoň 10 sekund. Jestliže divák na In-feed reklamu klikne, je vysoká pravděpodobnost, že ho téma zaujalo a má o něj skutečný zájem.

In-feed reklama nemusí být na první pohled rozeznatelná od ostatních videí. Navíc tím, že vám nevyskočí před videem, nebude mít pravděpodobně srovnatelné výsledky zhlédnutí nebo prokliků s in-stream reklamami.

Jaké jsou požadavky na in-feed reklamu?

• Velikost: do 256 GB
• Délka: není stanovena maximální délka (12 s a více, pokud chcete tvořit remarketingový list)
• Rozlišení: 720px - 1080px
  • Horizontální: 1920 x 1080px (min. 640 x 480px)
  • Vertikální: 1080 x 1920px (min. 640 x 480px)
  • Čtverec: 1080 x 1080px (min. 480 x 480px)
• Poměr stran:
  • Horizontální: 16:9 (4:3)
  • Vertikální: 9:16 (2:3 / 4:5)
  • Čtverec: 1:1
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: ve výsledcích vyhledávání, v nabídce sledovat, na domovské stránce

Co je to Masthead reklama na YouTube?

Další místo, kde se může reklama zobrazit, je horní část stránky YouTube. Masthead je vhodný v situaci kdy potřebujete během krátké doby oslovit opravdu velké publikum. Teoreticky tato reklama zasáhne každého diváka, který v daném období přijde na (domovskou) stránku YouTube.

Přesné místo, kde a jak se bude Masthead zobrazovat se bude lišit podle typu zařízení, na kterém divák YouTube sleduje. Obecně se ale budeme bavit o prostoru v horní části stránky nebo aplikace.

Masthead na počítači

Video se začne přehrávat automaticky, bez zvuku a maximálně do 30 sekund své délky v horní části domovské stránky.

Zobrazí se v poměru 16:9 s doplňkovým panelem v pravé části nebo širokoúhle, kdy video zabere celou horní část. Zvuk si divák může pustit po kliknutí na ikonu reproduktoru. Celé video může divák zhlédnout, když na video klikne, nebo zvolí ikonu sledovat, která se po 30 sekundách objeví.

Masthead na telefonu

Na telefonu se reklama bude přehrávat automaticky bez zvuku také po dobu 30 sekund (nejčastěji) v horní části aplikace YouTube nebo návrhů na domovské stránce webu m.youtube.com. Pod videem budou popisné texty a výzvy k akci nebo sledování videa.

Masthead na televizi

Na televizi se bude Masthead přehrávat v horní části aplikace YouTube pro TV. Podobně jako u počítače se video může zobrazit širokoúhle nebo v poměru 16:9. Po kliknutí lze přehrát video se zvukem na celé obrazovce.

U mastheadu se platí za počet zobrazení (CPM) nebo za hodinu (CPH). Pokud se rozhodnete platit za hodinu, budete mít ve vybraném období 100% pokrytí všech dostupných zobrazení.

Nebudete jej však moct nastavit tak jednoduše jako předešlé formáty. S největší pravděpodobností budete k jeho spuštění potřebovat pomoc vašeho obchodního zástupce Google.

Jaké jsou požadavky na Masthead reklamu?

• Velikost: do 256 GB
• Délka: do 30 s
• Rozlišení: 720px - 1080px
  • Horizontální: 1920 x 1080px (nebo vyšší)
• Poměr stran:
  • Horizontální: 16:9
• Formát: .MPG (MPEG-2, MPEG-4), .WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265)
• Umístění: na domovské stránce

A to je z reklamy na YouTube vše?

Reklama se na YouTube můžete dostat i jiným způsobem než skrze Google Ads. A to konkrétně do videí tvůrců, jako formu spolupráce. YouTube prošel v této oblasti upgradem, jak influencer kampaně (a influencer marketing) zlepšit a byla by škoda nezmínit i tuto formu reklamy.

Není to ale tak, že by šlo do videa tvůrce přidat celý spot. Taková varianta je na YouTube výslovně zakázaná. Tvůrce by měl reklamu osobitým způsobem zpracovat nebo produkt do videa zapojit.

Produkty a zmínky v rámci proma by neměly odporovat požadavkům na reklamu ve videu na YouTube. Na to by vám ale měla dohlédnout agentura, která spolupráci zprostředkuje.

Sponzorované zmínky ve videu

Základní formou spolupráce jsou sponzorované zmínky. V případě, že mělo video svého sponzora / spolupráci, musela se reklamní zmínka stát jeho pevnou a neměnou součástí.

Informace ve zmínce byla (většinou) aktuální jen po omezenou dobu, ve videu ale zůstala několik let. Výhoda takové zmínky byla, že produkt zůstal viditelný po dlouhou dobu (i když už nebyl aktuální).

Nově budou mít tvůrci možnost přidat tyto zmínky zvlášť a nebudou pevnou součástí videa.

Tento typ reklamy bude patrně vyžadovat větší komunikaci a spolupráci přímo s tvůrci. Zatím to totiž vypadá, že zmínky nebudou moci do videa přidávat inzerenti, vkládání zůstane na straně tvůrce.

Jaké výhody taková reklama vůbec má? Reklamní sdělení bude vždy aktuální. Můžeme zacílit na konkrétního tvůrce a jeho publikum, video nebo lokalitu. Bude tak možné vykoupit u konkrétního videa nebo tvůrce jeho mediální prostor.

Výhodou pro tvůrce zase bude, že můžeme pro jedno video v průběhu času domluvit více spoluprací. YouTube je vyhledávač a existují videa, kterým se daří i roky po vydání. Video může mít jednoho sponzora v zimě a druhého v létě. To, jak dlouho zmínka u videa zůstane, bude záležet na domluvě s tvůrcem. Zůstane u videa týden (protože bude probíhat kampaň i na jiných sítích) nebo dokud nezasáhne určité množství diváků.

Vkládané sponzorované zmínky jsou prozatím ve fázi testování a jak budou přesně fungovat, není ještě známo. Víme ale, že by měla být možnost na diváka geograficky zacílit. Jedna zpráva může jít na diváky v Evropě a druhá zpráva na diváky ve zbytku světa.

Partnerská reklama

Ne úplnou novinkou je tvorba partnerské reklamy, která je v některých zemích možná i díky službě BrandConnect, ti kteří k ní přístup nemají se musí spolehnout na své infulencer agentury.

V Google Ads se zapojí video tvůrce do kampaní a můžeme sledovat, jaký efekt přinese.

Pokud budete chtít zapojit větší množství (všechna) videa tvůrce, bude pro vás výhodnější propojit s vaším Google Ads účtem celý kanál tvůrce, ne pouze video.

Poměrně velkou změnou je to, že z propojených videí bude možné vytvářet publika. Dříve k tomu bylo potřeba propojit celý kanál tvůrce.

Shorts s proklikovým odkazem na web

V pilotní fázi se také nachází funkce, která umožní tvůrcům Shorts přidat jeden odkaz na partnerský web. Prozatím je funkce dostupná tvůrcům v USA, ale plánuje se brzké rozšíření do celého světa.

Aby se zamezilo přidávání nerelevantních nebo škodlivých odkazů, má tato funkce omezení a nemůže ji použít každý kanál. Odkaz bude možné přidávat u Shorts, které značka nahlásí jako spolupráci skrz Brand Connect nebo Centrum spolupráce s autory.

YouTube se tímto snaží vyřešit dlouhodobý problém, kdy u Shorts nebylo možno přidat klikatelný odkaz, jako to mají klasická videa v popisku nebo kartě. Chtějí zatraktivnit Shorts jak pro tvůrce, tak pro značky a konkurovat instagramovým Reels. Zároveň ale nechtějí tuto funkci (prozatím) spustit plošně, aby měli nad připojenými odkazy dohled a mohli tak případně ochránit diváky, kteří na něj kliknou.

Snad jste si z nabídky reklamních formátů vybrali a víte, co budete natáčet. V některém z příštích článků se podíváme na to, jak reklamu na YouTube nastavit.

FAQ z video reklamy na YouTube

Na závěr ještě pár nejčastěji kladených otázek ohledně videoreklamy na YouTube. Pokud vás zajímá YouTube Marketing obecně, doporučuji přečíst náš pravidelně aktualizovaný souhrnný článek.

Kolik stojí YouTube reklama?

Cena každé reklamy se bude lišit a není fixní ceník. Finální cena bude ovlivněna formátem reklamy, cílením, dobou podpory… Budete platit za zhlédnutí nebo tisíc zobrazení reklamy. Cena za zhlédnutí se může pohybovat od jednotek haléřů až po koruny.

Musím mít velký rozpočet pro videokampaně?

Do kampaně se můžete pustit i s nižším rozpočtem. V začátcích to zvládnete i se stovkou na den. Pamatujte ale, že výše rozpočtu ovlivní dosah kampaně. Investice by tedy měla být úměrná vzhledem k vašim cílům.

Jak přidat video do Google Ads?

Video, které chcete použít, musí být nahráno na YouTube. Viditelnost videa musí být nastavena, jako veřejná nebo neveřejná, jinak ho systém nevyhledá.

Jak dlouhá má být videoreklama na YouTube?

Záleží na formátu, který chcete použít. Mikrospot (Bumper) může mít maximálně 6 sekund, Short reklama se po 180 s začne přehrávat od začátku, nepřeskočitelné reklamy mívají od 6-60 sekund, přeskočitelné in-stream reklamy mají minimálně 6 sekund a nejsou omezeny délkou.

Jaký je rozdíl mezi in-feed a in-stream reklamou?

In- stream reklama se zobrazí při přehrávání videa. In-feed reklama se zobrazí ve vyhledávání a návrzích sledování nebo na domovské stránce.

Proč se moje videoreklama nezobrazuje?

Důvodů může být hned několik.

Zkontrolujte, jestli video neporušuje některou ze zásad. Nedali jste příliš úzké cílení s nízkým rozpočtem?

Zkontrolujte vaši nabídku tCPV/tCPM není nastavena příliš nízko?

Mělo vaše video čas projít kontrolou? Schvalování reklamy probíhá ve většině případů rychle, můžou ale nastat případy, kdy se proces protáhnet až na dva dny.

Má smysl dávat reklamu na YouTube, když lidi sledují televizi?

Určitě ano. Televize je v rámci sledovanosti YouTube zařízení aktuálně jeden z nejrychleji rostoucích segmentů. Ale pozor, na televizi vám divák nejspíš neklikne na odkaz. Proto zkuste přidat QR kód.