Video Představení: Nejpopulárnější typ videa současnosti

V článku se dozvíte, proč je Video Představení (nebo též Video Explainer) nejpoužívanějším videem v marketingové komunikaci a jak z něj vytěžit maximum.

Video je důležitý marketingový nástroj. Ještě před lety bych toto tvrzení musel vysvětlovat a obhajovat, dnes to již není potřeba. Video používá drtivá většina marketérů. 95% z nich vnímá video jako důležitou součást marketingové strategie. 93% marketérů pak tvrdí, že jim videa přináší dobrou návratnost investice. Americké společnosti investují do digitální video reklamy zhruba o polovinu více (85 miliard dolarů), než do televizní reklamy (59 miliard dolarů).

Otázkou tedy není, zda video používat, ale jak to dělat efektivně. V prvé řadě dává smysl vytvořit Video Marketingovou strategii, nastavit cíle, kterých chcete dosáhnout a rozhodnout se, kolik budete do video obsahu investovat peněz. Na toto téma máme zpracovaný samostatný, velmi rozsáhlý článek - tak se na něj určitě podívejte.

Jakmile máte v těchto hlavních otázkách jasno, je čas začít tvořit videa. Což ale může být pro většinu marketérů tou největší výzvou. Pokud nevíte, kde začít, mohl by vám pomoci právě tento článek.

Chtěl bych vám totiž představit nejpopulárnější typ videa současnosti, který značky používají nejčastěji a přináší jím nejvíce benefitů.

Video Představení (či Explainer Video)

Jde o tzv. Explainer Video nebo též Video Představení. Můžete se setkat také s názvy jako Představení Produktu, Edukační Video, Tutoriál, Video Návod, či řadou podobných. Označení je mnoho, všechny ale poukazují na jeden konkrétní typ videa. 

Co je to Explainer Video či Video Představení?

Jde o nejrozšířenější typ produktových videí - zkrátka to, co si většina lidí představí pod pojmem “produktové video”. Jeho cílem je představit konkrétní produkt (nebo více produktů či službu), jeho benefity, funkce a jak se používá.

Oproti klasické reklamě je zde kladen důraz na reálné využívání produktu v praxi. Může mít 30 sekund nebo klidně několik minut - podle toho, jak je složité představit vlastnosti produktu. Krom představení produktů je tento typ vhodný také pro vysvětlení náročnějších témat, funkcí či služeb.

Zajímáte se o produktové video a chcete se dozvědět více? Pak se určitě podívejte na tento článek. O produktových videích v něm najdete úplně všechno, včetně více než deseti konkrétních typů produktových videí a hlavních rozdílů mezi nimi - i s video ukázkami.

Nákupní rádce pomáhá divákům s výběrem produktů v rámci kategorie. Má skoro pět minut, diváci přesto dokoukají většinu času. Skvěle funguje jako reklama, nebo např. na webu v dané produktové sekci.

Jaké jsou hlavní benefity Explainer Videa?

1. Vysvětluje i složitější témata

Kombinace mluveného slova, textu, grafiky, motion designu a reálných záběrů produktu z různých úhlů nabízí unikátní kombinaci, jak divákům představit složitější témata jednoduše a srozumitelně.

2. Ovlivňuje nákupní rozhodnutí

Představuje produkt při reálném používání a vyvrací nejčastější obavy zákazníků. Ty jsou většinou hlavní překážkou bránící v nákupu. To vše ve formátu, který sami vyhledávají. 

3. Posiluje vnímání značky

Sdílením klíčových informací, demonstrací produktu v akci a pomocí s výběrem nabízíte zákazníkovi významnou přidanou hodnotu. A video je natočeno přesně podle toho, jak zákazníci preferují konzumovat video obsah. Díky tomu zlepšuje vnímání vaší značky a také vztah se zákazníky.

4. Má univerzální využití

Video explainer můžete umístit na svůj web, kde podpoří SEO a posílí vaši pozici ve vyhledávání. Na YouTube vám pomůže získat nové zákazníky. Na marketplaces a eshopech podpoří konverzi. Můžete ho sdílet i s partnery nebo pouštět na veletrzích či v prodejnách. A samozřejmě jej můžete i mediálně podpořit.

5. Vydrží vám řadu let

Zůstává aktuální po celou dobu životnosti produktu. Je úplně jedno, zda jde o rok nebo deset let. Video není třeba přetáčet ani upravovat. 

Srovnání produktů představuje celé portfolio produktů jedné značky. Přestože má video skoro 4 minuty, diváci jej vydrží sledovat. V rámci mediální podpory je efektivnější než klasické reklamní spoty. Často má nižší cenu za zhlédnutí a divák stráví s vaší značkou mnohem více času.

7 tipů pro tvorbu Explainer Videa či Video Představení

1. Klidně několik minut

Nebojte se délky videa. Ve většině článků se dočtete, že ideální délka videa má být 15 nebo 30 vteřin. Že lidé už dnes nesledují delší videa a je těžké udržet jejich pozornost. Tato tvrzení jsou pravdivá jen částečně. Lidé nemají problém sledovat i velmi dlouhá videa, pokud jsou pro ně relevantní a dostatečně poutavá. U Video Představení se kupující chce o produktu dozvědět co možná nejvíce.

Pokud je video plné zajímavých informací a představení funkcí, bude ho sledovat i déle. Z naší zkušenosti jsou velmi populární videa v délce 3-6 minut. Ta dosahují velice dobrých výsledků i pokud jsou mediálně podpořena na YouTube jako reklamní spoty.

2. Hlavní důraz na produkt

Nesnažte se dělat kreativní scénář, ani “vyprávět příběh”. Ve Video Představení je důležité udělat to, co se očekává už ze samotného názvu - tedy představit produkt.

Ukažte jeho velikost, ovládání i jak se s ním manipuluje. Máte ideální možnost představit všechny funkce, drobné benefity i použité technologie.

3. Buďte autentičtí

Oproti klasickým reklamním spotům se ve Video Explaineru zaměřte na srozumitelné vysvětlení produktu a jeho funkcí. Představujte je jednoduše, pochopitelně a lidsky.

Nezabíhejte do technikálií a přílišných podrobností. Většinou nejsou pro kupujícího zásadní. Divák mnohem více ocení, když mu ve videu ukážete jakým způsobem váš produkt obohatí nebo zlepší jeho život.

Bonusové body získáte za zapojení reálného člověka (nemusí být vidět jeho obličej) a za ukázání produktu při používání. Udržujte profesionální úroveň videa, ale nemluvte “reklamštinou”.

4. Využijte produkci na maximum

Když už se pustíte do tvorby Video Přestavení, produkci pečlivě naplánujte. Nesnažte se natočit jen jedno video, ale zamyslete se nad tím, jaké záběry a formáty videí můžete využít i do budoucna.

Díky delší stopáži videí máte k dispozici prakticky všechny možné záběry produktu, které si dovedete představit. Zálohujte je a vytvořte z nich další obsah. Například krátké reklamní Bumpery pro YouTube, vertikální videa pro sociální sítě nebo krátký produktový spot.

Za jedny produkční náklady můžete vytvořit klidně desítky různých videí a naplnit svůj obsahový kalendář na měsíce dopředu.

5. Dostaňte video k divákům

Již při tvorbě videa počítejte s rozpočtem na mediální podporu. Když dáváte peníze do produkce, vyplatí se investovat i do toho, aby video/a viděli diváci.

Jde o nejčastější chybu, se kterou se setkáváme. Značky investují statisíce do tvorby videí, která nikdo neuvidí.

Přitom tyto delší produktové formáty mají často lepší výsledky než krátké produktové spoty. Zvláště efektivní je využití více různých video formátů v rámci jedné kampaně, např. v rámci Sekvence Reklam.

6. Video Představení použijte univerzálně

Další častou chybou je, že značky s již vyprodukovaným video obsahem dále nepracují. Nejčastěji je na vině absence ucelené strategie Video Marketingu, případně chybí osoba, která by měla video obsah na odpovědnost.

Video umístěte na web, kde zlepší vaše SEO. Rozešlete ho svým partnerům. Na YouTube ho optimalizuje pro vyhledávání a získejte nové zákazníky. Umístěte ho na marketplaces jako Alza a Heureka do produktových karet, kde pomůže zvýšit konverzi. Pouštějte ho v kamenných prodejnách nebo na veletrzích. Mediálně ho podpořte. 

7. Pokud nemáte kapacitu, najděte vhodného partnera

Videa nemusíte vymýšlet ani točit interně. Stačí najít zkušeného partnera a pouze vybrat produkty, které chcete natočit.

Při výběru ale dávejte pozor. Jednak na jednotlivce, kteří slibují, že vám dodají videa na klíč. Přestože bývají zpravidla levnější, výsledná videa jsou většinou nízké kvality a spolupráce může být velmi komplikovaná z časového hlediska i komunikace.

Za druhé dávejte pozor na čistě produkční agentury. Ty zvládnou zajistit profi produkci a natočit krásná videa. Málokdy ale mají přesah do marketingu, takže neuvažují nad tím, jak budete videa využívat a zda budou správně fungovat. Většinou jim chybí tato zpětná vazba, případně o ni nemají zájem.

Pokud vás Video Představení zaujalo a chtěli byste se dozvědět více, ozvěte se nám. Video Představení točíme již přes deset. Natočili jsme jich stovky, pro desítky značek. Dobře tedy víme, co funguje a na co dávat pozor. Rádi vám pomůžeme - ať už s konzultací nebo kompletní produkcí i mediální podporou.