Váš video partner,
nejen produkce

Existuje řada důvodů, proč dává smysl využívat video v marketingové komunikaci. Podíváme se alespoň stručně na některé z nich.

1. Video tvoří přes 80% obsahu na celém internetu. Jde tedy aktuálně o světově nejrozšířenější typ obsahu v digitálním prostředí.

2. Lidé sledují až 17 hodin video obsahu každý týden. A zdaleka neplatí, že videa sledují jen mladí lidé. Údaje platí stejně tak pro dospělé i seniory.

3. Lidé chtějí více video obsahu od značek. 96% z nich se podívalo na video, které představuje produkt nebo službu. A 89% z nich video dokázalo přesvědčit k tomu, aby si produkt nebo službu koupili.

Video je zkrátka součástí našich životů a jsme na něj zvyklí. Proto dává smysl video využít i v marketingové komunikaci značky. Marketéři, kteří s videem pracují hlásí skvělé výsledky - 96% z nich dokonce považuje video za důležitý marketingový nástroj.

Ať už chcete s video marketingem začít nebo jen optimalizovat současné aktivity, neváhejte se nám ozvat. Rádi vše probereme na neplacené konzultaci.

Z naší zkušenosti je nejrozšířenější chybou kladení přehnaného důrazu na tvorbu videí a zanedbání ostatních oblastí video marketingu - tedy tvorby strategie, plánování distribuce videí a vyhodnocení.

Jednoduše řečeno na prvním místě je snaha, aby vzniklo "hezké" video. Ale už se tolik neuvažuje nad tím, proč video vzniká, jaké bude plnit cíle, kolik bude stát jeho výroba a jak se dostane k divákům.

A přitom právě tyto otázky jsou klíčové a mají zásadní vliv na to, zda bude video efektivním nástrojem komunikace anebo ne. To, že bude video kvalitně natočené a "hezké" by měla být samozřejmost, ne jediný požadavek.

Doporučujeme tedy nezaměňovat pojmy "video marketing" a "produkce videí". Produkce videí je pouze jednou ze součástí video marketingu. Nadřazená by měla být dlouhodobá strategie - ta určuje, jaká videa mají vznikat, co mají komunikovat a jak se dostanou k divákům.

Při spolupráci společně procházíme 5 hlavních fází. Zjednodušeně:

1. Vstupní analýza - v této fázi se snažíme zjistit: a) jaké jsou vaše cíle; b) zda je video marketing vhodný pro jejich dosažení.

2. Příprava - v této fázi připravujeme strategii komunikace. Soustředíme se na to, jaká videa vzniknou, co budou komunikovat, v jakých budou formátech a na jakých platformách se budou publikovat.

3. Produkce - finalizujeme koncepty, vytvoříme technické scénáře, zajistíme celou produkci (technika, štáb, lokace, rekvizity, moderátor či figurant, zálohu dat) a následně celou postprodukci.

4. Distribuce - hotová videa publikujeme na platformy (s dodržováním jejich specifik) a zajistíme, aby je viděli diváci.

5. Vyhodnocení - závěrečná a klíčová fáze, ve které hodnotíme výsledky a navrhujeme kroky pro zlepšení do budoucna.

Dokážeme vám pomoci s celým video marketingem, ale také s jednotlivými částmi. Pokud máte například interní produkční tým, můžeme vám pomoci s tvorbou konceptů a mediální podporou. Nebo naopak, pokud máte mediální agenturu, ale nemáte obsah, můžeme pro vás natočit videa.

V posledních letech bylo velkým trendem zakládat interní produkční týmy uvnitř firem a mít tak produkci pod kontrolou. Dnes už od tohoto přístupu ale řada firem opouští a vrací se k modelu outsourcingu - tedy ke spolupráci s externím partnerem či agenturou.

Oba přístupy mají své výhody a nevýhody a my se na ně alespoň stručně podíváme.

1. Interní (či inhouse) produkce vám nabízí více kontroly nad procesem výroby videí. S vlastní technikou můžete ušetřit náklady. Výhodou může být i to, že znáte dobře svou značku a proto víte, co ve videích sdělit. Interní produkční tým může být vhodný také ve chvíli, kdy nechcete investovat tolik peněz, ale video potřebujete například pro sociální sítě.

Většina firem s interním produkčním týmem brzy narazí na několik překážek. Nejčastějšími z nich jsou nedostatek času a nedostatek kreativních nápadů. Hned další v pořadí je potom chybějící kvalifikace zaměstnanců a neschopnost aktivity škálovat.

2. Spolupráce s externí agenturou všechny tyto problémy řeší. Samozřejmě za předpokladu, že si najdete solidního partnera. 

Největšími výhodami spolupráce s agenturou by mělo být, že produkci vůbec nemusíte řešit a můžete ji velmi jednoduše škálovat.

Dobrá agentura by vám navíc měla nejen natočit videa, ale také vám pomoci celý projekt naplánovat, upozornit vás na možné problémy (a navrhnout, jak jim předejít), ušetřit vám náklady, zajistit, aby byla videa funkční a pokud je chcete využít k reklamním účelům. tak aby je viděli diváci.

Na tuto otázku není jednoduché přesně odpovědět - protože každý si pod pojmem "video" představí něco jiného.

Cenu za video si představte na škále, kde na jedné straně máte krátká několikavteřinová videa, určená pro sociální sítě, která se točí po desítkách či stovkách najednou. Jedno takové video vás může klidně vyjít na pár set korun.

Na druhém konci škály jsou profesionální televizní spoty, které vznikají měsíce, ve štábech desítek lidí a mohou stát i několik milionů. 

Většina videí, které točíme, se pohybuje v rozmezí 100 - 200 tisíc korun. A ve většině případů nejde o jedno video, ale spíše o "balík videí". Za tuto částku můžete získat klidně 10 videí různých formátů, které můžete používat nejen u sebe na webu, ale také na YouTube, sociálních sítích, marketplaces či v newsletteru - zkrátka kdekoliv bude potřeba.

Samozřejmě ale také zvládneme natočit levnější videa - např. pro celoroční plnění vašich sociální sítí. Nebo naopak dražší videa - např. klasické spoty v režii známých režisérů, se zapojením známých herců či influencerů.

Cenu videa určuje několik faktorů: od náročnosti tvorby konceptu, přes složitost produkce až po honoráře zapojených externistů (jako je moderátor či dabér). 

Pro více informací se nám ozvěte - rádi zodpovíme všechny dotazy a navrhneme řešení, které bude uzpůsobeno vašim finančním možnostem.

Každý video projekt je jinak náročný na přípravu i výrobu - a tedy i na celkový čas. Obecně se dá říci, že většina videí se dá vyrobit během 3 - 6 týdnů. 

Klasické spoty s originálním konceptem, profi režisérem a herci můžou trvat i několik měsíců. Natočit jednoduchá videa pro sociální sítě může trvat pár dnů či týden. 

Počítejte s tím, že samotná produkce může trvat jeden či dva dny, ale musí jí předcházet důkladná příprava a pak se musí video sestřihat, často také doplnit zvukem, hudbou, dabingem, grafikou, motion designem či animací. 

I na poměrně jednoduchém videu může spolupracovat přes deset odborníků s odlišnou expertizou. To na jednu stranu zvýší celkový čas potřebný k tvorbě, ale na druhou stranu to zajistí profesionální výsledek, se kterým budete spokojeni.

Doporučujeme proto vždy produkci videí plánovat s předstihem a nenechávat ji na poslední chvíli.