Jaké jsou hlavní rozdíly mezi YouTube Shorts a delšími videi? Jaké jsou jejich benefity? A kdy se vyplatí oba formáty používat? To vše a více se dozvíte v textu níže.
YouTube Shorts jsou ideální pro navázání kontaktu se zákazníkem. Zobrazují se v samostatném feedu a díky algoritmu je můžete jednoduše dostat k novým divákům. Pokud ale chcete představit produkt, budovat vztah se zákazníkem, edukovat nebo udělat konverzi, budete potřebovat videa delšího formátu.
Na otázku z úvodu bychom tedy měli odpovědět, že lepší nejsou ani YouTube Shorts, ani dlouhá videa. Nejlepší je kombinace obou. Pojďme se nyní podrobněji podívat na to, v čem oba formáty vynikají a jak je využít na maximum.
YouTube Shorts slouží k oslovení a zaujetí nových diváků. Jejich cílem je přesměrovat diváka na váš kanál a videa delších formátů s přidanou hodnotou. Počítejte s tím, že krátká videa uvidí převážně diváci, kteří váš kanál nesledují, možná ani neznají vaši značku.
Svá delší videa nejlépe představíte tak, že divákům poskytnete ukázku (ideálně toho nejzajímavějšího). Nebojte se z jednoho delšího videa vytvořit klidně 5 kratších Shorts.
Můžete vytvořit také zcela nový obsah, který bude divákům předávat hodnotu. Velmi populární jsou edukační videa typu “Jak na”, lifehacky nebo tutoriály.
Diváky můžete oslovit i pomocí statistik nebo informací. Podělte se s nimi o zajímavosti, které nejsou běžně známé, a které udělají z vašich diváků vyhledávaného společníka na pivu s kamarády.
YouTube Shorts vám pomohou vyvolat zájem a zvědavosti zákazníků. Jsou ideální pro startování digitální kampaně, ideálně v kombinaci s Bumper Ads. Zkuste v nich krátce ukázat nový produkt, zajímavou funkci nebo známého hosta. Klidně ještě předtím, než vydáte hlavní videa - alespoň má divák důvod dát vašemu kanálu odběr.
Nezapomínejte na to, že cílem YouTube Shorts je zaujmout diváka a přesměrovat ho dál. Součástí videí by tedy měla být jasná výzva k akci - např. k odběru kanálu nebo odkazu na delší video.
YouTube Shorts můžete využívat i v rámci celoročních kampaní, kdy skrze ně vedete diváky na svá nejzajímavější videa, playlisty, web, produkty nebo hlavní komunikační témata.
Doporučuji zaměřit se na následující metriky:
Zatímco YouTube Shorts slouží k oslovení a přesměrování nových diváků, delší obsah jim přináší hodnotu. To vám pomáhá budovat autoritu značky i vztah se zákazníky. V delších videích můžete vysvětlit složitější témata, představit své produkty a hlavně - dovést zákazníka k nákupu.
15 sekund zpravidla nestačí na to, abyste divákovi odprezentovali vše potřebné. Tři nebo pět minut už ale mohou být dostačující. Zaměřte se na hlavní benefity a používání produktů v praxi. Všechno o produktových videech najdete v tomto článku.
Vytvořte videa, která zákazníkům nabídnou přidanou hodnotu při používání vašich produktů. Ať už jde o to, jak je objednat, rozbalit, instalovat, uskladňovat nebo vyčistit.
Několika minutový obsah je ideální, když chcete zákazníkům vysvětlit složitější témata. Ať už jde o představení funkcí produktů, speciálních technologií nebo přístupu vaší značky k přírodě. Video Explainer používají marketéři (společně s videi pro sociální sítě) vůbec nejčastěji. Podívejte se na všechny jeho benefity a praktické tipy při tvorbě.
Inspirujte diváky k používání vašich produktů nebo služeb. Ukažte netradiční způsoby využití a praktické tipy. Podělte se o obsah vytvořený vašimi zákazníky (UGC), kterým produkty pomáhají v každodenním životě.
Co se týče délky videa, prakticky neexistuje horní hranice. Zvláště u rozhovorů skvěle fungují videa delší než hodinu. U chytrých televizí jde o jeden z vůbec nejpopulárnějších typů obsahu vůbec. Nejdůležitější je výběr tématu, které rezonuje a zajímavého hosta.
Diváci mají rádi, když mohou nahlédnout do zákulisí a poznat tak značku z jiného úhlu pohledu. Jde o méně formální typ videa, ve kterém máte možnost navázat s diváky autentický vztah a posílit vnímání značky.
Podle vašich cílů se zaměřte na následující metriky:
Pro nejvyšší efektivitu komunikace je vhodné oba formáty videí kombinovat. Vždy mějte na paměti, že delší videa jsou hlavní a měla by divákům přinášet hodnotu. YouTube Shorts vám pomohou oslovit nové diváky a přesměrovat je na delší obsah.
Pro efektivní Video Marketing doporučujeme začít tvorbou vhodné strategie a nastavením cílů. S tím vám může pomoci tento článek.
Již v rámci produkce delšího videa pamatujte na YouTube Shorts. Vytvořte samostatné scénáře, včetně nových záběrů a slovní výzvy k akci.
Z již hotových delších videí vyberte 3-4 hlavní momenty. Ty překlopte do vertikálního formátu, přidejte titulky, výzvu k akci na konci a máte hotové Shorts.
Ideální je umístit odkaz na hlavní video do komentáře pod Shorts a tento komentář tzv. “připnout”, aby byl vždy nahoře (pinned comment).
Ať už se divák dostane k delšímu videu nebo k YouTube Shorts, měl byl na první pohled vědět, že jde o obsah vaší značky. Ujistěte se, že máte sjednocený vizuální styl a branding.
Při plánování natáčení doporučuji přestat uvažovat o videích odděleně a začít uvažovat koncepčně. Cílem produkce nemusí být pouze natočení jednoho videa. Cílem může být vytvoření veškerého video obsahu pro daný produkt.
Z jednoho natáčení můžete vytvořit několik hlavních videí (produktové video, tři tutoriály, tři inspirativní videa), desítky YouTube Shorts a do toho mít ilustrační a produktové záběry, které můžete používat na sociálních sítích klidně celý rok.
Záběry doporučuji přehledně zálohovat, můžete je díky tomu znovu využít klidně za rok, až budete potřebovat nové assety pro aktuální kampaň. Když budete mít záběry více produktů, můžete vytvářet jejich kompilace (srovnání produktů mezi sebou nebo žebříčky “top” produktů).
S tímto přístupem můžete výrazně snížit cenu za tvorbu videa a zároveň rozšířit možnosti propagace.
Pokud byste podobná videa chtěli mít, ale netroufáte si pustit se do produkce sami, ozvěte se nám. Rádi připravíme konkrétní nabídku a zajistíme produkci, případně nasazení videí, propagaci i zálohu dat.