YouTube Shorts nebo dlouhá videa? Aneb jaká délka funguje nejlépe

Jaké jsou hlavní rozdíly mezi YouTube Shorts a delšími videi? Jaké jsou jejich benefity? A kdy se vyplatí oba formáty používat? To vše a více se dozvíte v textu níže.

Možná si kladete otázku, zda na YouTube točit spíše Shorts nebo dlouhá videa. Většina značek sází především na tvorbu krátkých videí, což odůvodňuje tím, že je těžké udržet pozornost diváků po delší dobu. YouTube Shorts jsou navíc poměrně levná na výrobu, pomáhají získat nové odběratele i organická zhlédnutí. Pro většinu marketérů jde (společně s videi pro sociální sítě) o nejpoužívanější video formát vůbec. 

YouTube Shorts jsou ideální pro navázání kontaktu se zákazníkem. Zobrazují se v samostatném feedu a díky algoritmu je můžete jednoduše dostat k novým divákům. Pokud ale chcete představit produkt, budovat vztah se zákazníkem, edukovat nebo udělat konverzi, budete potřebovat videa delšího formátu. 

Na otázku z úvodu bychom tedy měli odpovědět, že lepší nejsou ani YouTube Shorts, ani dlouhá videa. Nejlepší je kombinace obou. Pojďme se nyní podrobněji podívat na to, v čem oba formáty vynikají a jak je využít na maximum.

YouTube Shorts - vstupní brána k obsahu značky 

YouTube Shorts slouží k oslovení a zaujetí nových diváků. Jejich cílem je přesměrovat diváka na váš kanál a videa delších formátů s přidanou hodnotou. Počítejte s tím, že krátká videa uvidí převážně diváci, kteří váš kanál nesledují, možná ani neznají vaši značku. 

Co u YouTube Shorts funguje nejlépe? 

1. Sestřihy a výběry

Svá delší videa nejlépe představíte tak, že divákům poskytnete ukázku (ideálně toho nejzajímavějšího). Nebojte se z jednoho delšího videa vytvořit klidně 5 kratších Shorts.

2. Rychlé tipy a návody

Můžete vytvořit také zcela nový obsah, který bude divákům předávat hodnotu. Velmi populární jsou edukační videa typu “Jak na”, lifehacky nebo tutoriály.

3. Zajímavé informace

Diváky můžete oslovit i pomocí statistik nebo informací. Podělte se s nimi o zajímavosti, které nejsou běžně známé, a které udělají z vašich diváků vyhledávaného společníka na pivu s kamarády.

4. Teasing

YouTube Shorts vám pomohou vyvolat zájem a zvědavosti zákazníků. Jsou ideální pro startování digitální kampaně, ideálně v kombinaci s Bumper Ads. Zkuste v nich krátce ukázat nový produkt, zajímavou funkci nebo známého hosta. Klidně ještě předtím, než vydáte hlavní videa - alespoň má divák důvod dát vašemu kanálu odběr.

5. Call to action (CTA)

Nezapomínejte na to, že cílem YouTube Shorts je zaujmout diváka a přesměrovat ho dál. Součástí videí by tedy měla být jasná výzva k akci - např. k odběru kanálu nebo odkazu na delší video.

6. Always on

YouTube Shorts můžete využívat i v rámci celoročních kampaní, kdy skrze ně vedete diváky na svá nejzajímavější videa, playlisty, web, produkty nebo hlavní komunikační témata.

Jak u YouTube Shorts měřit úspěch?

Doporučuji zaměřit se na následující metriky:

• Unikátní diváci
• Odběratelé
• Prokliky

Dlouhá videa - přidaná hodnota pro diváka 

Zatímco YouTube Shorts slouží k oslovení a přesměrování nových diváků, delší obsah jim přináší hodnotu. To vám pomáhá budovat autoritu značky i vztah se zákazníky. V delších videích můžete vysvětlit složitější témata, představit své produkty a hlavně - dovést zákazníka k nákupu.

Co u delších videí funguje nejlépe?

1. Produktové video

15 sekund zpravidla nestačí na to, abyste divákovi odprezentovali vše potřebné. Tři nebo pět minut už ale mohou být dostačující. Zaměřte se na hlavní benefity a používání produktů v praxi. Všechno o produktových videech najdete v tomto článku.

2. Návody a tutoriály

Vytvořte videa, která zákazníkům nabídnou přidanou hodnotu při používání vašich produktů. Ať už jde o to, jak je objednat, rozbalit, instalovat, uskladňovat nebo vyčistit.

3. Video Explainer

Několika minutový obsah je ideální, když chcete zákazníkům vysvětlit složitější témata. Ať už jde o představení funkcí produktů, speciálních technologií nebo přístupu vaší značky k přírodě. Video Explainer používají marketéři (společně s videi pro sociální sítě) vůbec nejčastěji. Podívejte se na všechny jeho benefity a praktické tipy při tvorbě. 

4. Inspirativní obsah

Inspirujte diváky k používání vašich produktů nebo služeb. Ukažte netradiční způsoby využití a praktické tipy. Podělte se o obsah vytvořený vašimi zákazníky (UGC), kterým produkty pomáhají v každodenním životě.

5. Rozhovory a podcasty

Co se týče délky videa, prakticky neexistuje horní hranice. Zvláště u rozhovorů skvěle fungují videa delší než hodinu. U chytrých televizí jde o jeden z vůbec nejpopulárnějších typů obsahu vůbec. Nejdůležitější je výběr tématu, které rezonuje a zajímavého hosta.

6. Behind the scenes

Diváci mají rádi, když mohou nahlédnout do zákulisí a poznat tak značku z jiného úhlu pohledu. Jde o méně formální typ videa, ve kterém máte možnost navázat s diváky autentický vztah a posílit vnímání značky.

Jak u delších videí měřit úspěch?

Podle vašich cílů se zaměřte na následující metriky:

• Watch time (doba sledování videa)
• Audience retention (míra opuštění videa)
• Odběratelé
• Prokliky

Ideální přístup? Kombinace YouTube Shorts a delších videí 

Pro nejvyšší efektivitu komunikace je vhodné oba formáty videí kombinovat. Vždy mějte na paměti, že delší videa jsou hlavní a měla by divákům přinášet hodnotu. YouTube Shorts vám pomohou oslovit nové diváky a přesměrovat je na delší obsah.

Pro efektivní Video Marketing doporučujeme začít tvorbou vhodné strategie a nastavením cílů. S tím vám může pomoci tento článek.

Jak propojit YouTube Shorts a delší videa

1. Plánujte produkci

Již v rámci produkce delšího videa pamatujte na YouTube Shorts. Vytvořte samostatné scénáře, včetně nových záběrů a slovní výzvy k akci.

2. Recykluje obsah

Z již hotových delších videí vyberte 3-4 hlavní momenty. Ty překlopte do vertikálního formátu, přidejte titulky, výzvu k akci na konci a máte hotové Shorts.

3. Pracujte s komentáři

Ideální je umístit odkaz na hlavní video do komentáře pod Shorts a tento komentář tzv. “připnout”, aby byl vždy nahoře (pinned comment).

4. Sjednoťte vizuální styl 

Ať už se divák dostane k delšímu videu nebo k YouTube Shorts, měl byl na první pohled vědět, že jde o obsah vaší značky. Ujistěte se, že máte sjednocený vizuální styl a branding.

Využijte produkci na maximum a snižte náklady na výrobu videí

Při plánování natáčení doporučuji přestat uvažovat o videích odděleně a začít uvažovat koncepčně. Cílem produkce nemusí být pouze natočení jednoho videa. Cílem může být vytvoření veškerého video obsahu pro daný produkt.

Z jednoho natáčení můžete vytvořit několik hlavních videí (produktové video, tři tutoriály, tři inspirativní videa), desítky YouTube Shorts a do toho mít ilustrační a produktové záběry, které můžete používat na sociálních sítích klidně celý rok.

Záběry doporučuji přehledně zálohovat, můžete je díky tomu znovu využít klidně za rok, až budete potřebovat nové assety pro aktuální kampaň. Když budete mít záběry více produktů, můžete vytvářet jejich kompilace (srovnání produktů mezi sebou nebo žebříčky “top” produktů).

S tímto přístupem můžete výrazně snížit cenu za tvorbu videa a zároveň rozšířit možnosti propagace. 

Pokud byste podobná videa chtěli mít, ale netroufáte si pustit se do produkce sami, ozvěte se nám. Rádi připravíme konkrétní nabídku a zajistíme produkci, případně nasazení videí, propagaci i zálohu dat.