Co jsou to produktová videa a proč jsou v dnešní době pro marketing téměř nezbytná? V tomto článku se dozvíte, s čím vším vám produktová videa mohou pomoci, jaké existují jejich typy, kolik stojí vyrobit a zda má smysl je dělat inhouse nebo ve spolupráci s externím partnerem.
V dnešním světě digitálního marketingu už statické obrázky a dlouhé textové popisy nestačí. Spotřebitelé vyhledávají dynamický, poutavý a informativní obsah, který jim pomůže s výběrem produktů. A tuto roli nejlépe zvládají produktová videa. Pokud s nimi vaše značka nepracuje, přicházíte o spoustu příležitostí, jak se spojit se svým publikem, zvýšit prodeje a vybudovat trvalou loajalitu u vašich zákazníků.
A nebavíme se pouze o klasickém reklamním spotu. Zákazníci očekávají, že značky budou tvořit informativní a edukativní produktová videa - tedy jednoduše řečeno videa, která srozumitelně představí produkt a jeho funkce.
Taková videa mohou mít klidně několik minut a jejich výroba nemusí zruinovat váš rozpočet. 89% zákazníků říká, že je produktové video přesvědčilo ke koupi produktu nebo služby. Potvrzují to i samotní marketéři - 99% z nich úspěšně použilo video ke zvýšení pochopení toho, jak funguje produkt nebo služba.
Produktové video je marketingový nástroj, který představuje produkt, jeho benefity a funkce. Hlavním cílem produktových videí je názorně ukázat potenciálním zákazníkům, jak produkt vypadá a jak se používá.
Hlavní důraz by měl být kladen na samotný produkt, jeho funkce a využití. Ideální je představit produkt přímo v akci a zaměřit se i na drobnosti, které značka běžně nekomunikuje - např. jak je produkt velký, jak se ovládá nebo jak probíhá údržba. Pro někoho může být rozhodující třeba to, jak se produkt drží. Doporučuji využít figuranta či figurantku, kteří videu dodají na přirozenosti a pomohou divákům lépe si představit, jak produkt funguje.
Produktové video má velmi širokou škálu využití a právě v tom spočívá jeho největší výhoda. Můžete ho použít v klasické reklamní kampani, ale skvěle funguje také na webu, v produktových stránkách na marketplaces či e-shopech, na sociálních sítích, na prodejnách, na veletrzích nebo v mailingové komunikaci. Podle toho, kde budete video používat, zvolte jeho délku a formát. Úspěšné produktové video může mít pár vteřin, ale klidně i několik minut.
Pojďme si podrobněji představit hlavní výhody, které dělají z produktových videí jeden z nejefektivnějších nástrojů v marketingové komunikaci současnosti.
Lidé neradi kupují zajíce v pytli. Produktové video tento problém řeší, protože dá divákovi jasnou představu o tom, jak produkt vypadá a jaké nabízí funkce. Velkou výhodou jsou záběry, ve kterých se produkt přímo používá.
Správně natočené produktové video zároveň jasně nastavuje očekávání zákazníka a předchází tomu, že nepochopí, k čemu produkt slouží. To vede k menšímu počtu dotazů, snížení vratek a posílení důvěry ve značku.
Většina značek na našem trhu podobná videa nemá a proto může být produktové video ve vašem arzenálu skvělou konkurenční výhodou. Divák, který toto video zhlédne, bude nejlépe znát právě váš produkt. Pokud se mu bude líbit, není důvod, aby koupil jiný, o kterém toho tolik neví.
Když návštěvníci sledují video na vaší stránce, tráví na vašem webu více času. Tato prodloužená doba signalizuje vyhledávačům, že váš obsah je cenný, což potenciálně zlepšuje vaše pozice ve vyhledávání. Video na produktové stránce navíc pomůže vysvětlit složitější funkce nebo vlastnosti produktu - a to srozumitelněji, než text v kombinaci s fotkou.
Produktová videa pro web mohou být různých formátů a délek. Ideální je kombinovat více druhů. Například v úvodní části stránky můžete mít stručné video, které představí a ukáže celý produkt. Níže mohou být několikavteřinová videa, která představují jednotlivé funkce, případně to, jak se produkt používá.
Kromě produktových stránek můžete videa využít také v jiných částech webu. Obzvláště vhodná mohou být jednoduchá videa, která pomáhají již stávajícím zákazníkům řešit instalaci, ovládání nebo případné problémy s produktem. Pomoci tak můžete i oddělení péče o zákazníky.
A není důvod, abyste hotová videa umístili jen na svůj web. Ta samá videa můžete využít také na webech svých partnerů nebo na marketplaces, kde mohou výrazně ovlivnit nákupní rozhodnutí.
Konečným cílem každého marketingového úsilí je zvýšit prodej - a právě v tomto bodě fungují produktová videa na jedničku. Spousta značek řeší to, že je zákazníci dobře znají, ale když jde o výběr konkrétního produktu, jsou často na stejné úrovni jako její konkurenti. Nákupní rozhodnutí se potom odehraje na základě aktuální slevy, doporučení nebo recenze.
Recenze a doporučení jsou tak populární proto, že zákazníci většinou nemají dostatek informací, aby sami učinili nákupní rozhodnutí. Nechtějí při výběru sáhnout vedle a hledají jistotu, že budou s produktem spokojeni. V tom jim ale nemusí pomoci jen recenze, ale také správně natočené produktové video.
Pomáhá už samotné představení produktu při běžném používání a srozumitelné vysvětlení jeho hlavních výhod a funkcí. Navíc ale můžete v produktových videích předcházet potenciálním problémům zákazníků - můžete dopředu vyvrátit nejčastější obavy nebo uvést na pravou míru některé nejasnosti, které nejčastěji brání v nákupu. Ve videu můžete také pracovat s referencemi spokojených zákazníků nebo doporučením odborníků.
Již jsme si rozebrali, jak mohou produktová videa podpořit pozici vašeho webu ve vyhledávání díky zvýšení času stráveného na stránce. Neměli bychom ale zapomínat na to, že Google preferuje video obsah jako takový a může vaše videa zahrnout přímo mezi výsledky vyhledávání.
YouTube je po Googlu (který jej vlastní) druhý největší vyhledávač na světě. Pokud tedy nahrajete svá produktová videa právě tam, získáte maximální hodnotu. Diváci se k vašemu obsahu budou moci dostat nejen skrze vyhledávání na Googlu, ale také v rámci samotného YouTube. Všechna produktová videa proto doporučujeme optimalizovat pro vyhledávání - dejte pozor hlavně na klíčová slova, název videa, popisek, tagy i náhledový obrázek.
Správně optimalizovaná videa vám mohou organicky přinášet nové zákazníky, ať už v rámci aktuální kampaně nebo v budoucích letech. Nejlépe fungující obsah pak můžete mediálně podpořit a tím získat další efektivní nástroj pro aktuální i always-on komunikaci.
Produktová videa nabízejí značkám ideální nástroj pro prezentaci svých hodnot a budování silnějšího, autentičtějšího spojení se svým publikem. Můžete například představit lidi, kteří stojí za produktem, nastínit historii a hodnoty společnosti nebo ukázat pozitivní dopad, který váš produkt má. Zkrátka polidštit vaši značku.
Krom toho můžete do videí vnést svůj vlastní vizuální styl a tón komunikace. Oba tyto nástroje jsou zvlášť užitečné v delších produktových videích. Doporučujeme branding citlivě protkat celým videem - od intra, přes ilustrativní popisky, motion design až po endcards.
A nebojte se v produktových videích použít také reference a recenze vašich zákazníků. Jednou možností je přesdílet, sestřihat nebo podpořit obsah vygenerovaný přímo vašimi zákazníky (též UGC - user generated content). Druhou možností je inspirovat se jejich podněty - recenzemi, často kladenými dotazy nebo nejčastějšími problémy - a zpracovat na ně jednotlivá produktová videa.
Možná největší hodnotou produktových videí je to, že s nimi můžete pracovat napříč celým digitálem a často i mimo něj. Jak už jsme si řekli, produktové video podporuje váš web a zlepšuje SEO. Krom toho může také zvyšovat konverze na tzv. point-of-sale místech - tedy na e-shopu, cenových srovnávačích nebo marketplaces. A to zdaleka není vše - můžete ho klasicky mediálně podporovat, využít v newsletteru nebo třeba promítat na prodejnách nebo na konferenci.
Velmi efektivní je také využít jednotlivé záběry z produktového videa a vytvořit nové formáty a typy videí. Například šestivteřinové bumpery pro podporu na YouTube nebo krátké formáty na sociální sítě. Za jedny produkční náklady tak můžete mít klidně desítky videí - a to nejen v klasickém horizontálním formátu, ale také ve vertikálním a čtvercovém formátu, které jsou ideální pro mobilní zařízení a tablety.
Značky nejčastěji používají tři typy videí - edukační video, produktové video a video pro sociální sítě. Nejvíce hodnoty značkám přináší právě produktová videa. Produktová videa se mezi sebou můžou ale podstatně lišit. Existují jich desítky, každé z nich má jiné využití a ideální je kombinovat různé typy a formáty mezi sebou.
Níže následuje výčet hlavních typů produktových videí, se kterými značky nejčastěji pracují. Nejde o vyčerpávající seznam a řada videí může spadat hned do několika různých kategorií. Každopádně věřím, že následující typy produktových videí a jejich ukázky poslouží jako inspirace pro vaši tvorbu.
Jde o zřejmě nejrozšířenější typ produktových videí - zkrátka to, co si většina lidí představí pod pojmem “produktové video”. Jeho cílem je představit konkrétní produkt, jeho benefity, funkce a jak se používá. Může mít 30 sekund nebo klidně několik minut - podle toho, jak je složité představit všechny vlastnosti produktu.
Plusové body jsou za to, když se ve videu produkt přímo používá a když je ve videu člověk.
Potřebujete vysvětlit divákům, jak fungují vaše technologie? Že se vaše firma chová šetrně k přírodě? Nebo jak produkt správně používat?
Přesně pro vás jsou edukační produktová videa. Tento typ videí je ideálně hlavně pro vysvětlení náročnějších témat a funkcí. Doporučujeme tedy zkombinovat vyjádření expertů, ilustrační záběry a vysvětlující grafiku.
Nešetřete s grafikou a motion designem - tedy různými popisky a postprodukčními zvýrazněními, které divákovi lépe pomohou problematiku pochopit. Videa mohou být klidně delší. Mohou mít zásadní vliv na vztah diváka ke značce i nákupní rozhodnutí.
Speciálním typem edukačních videí jsou tzv. rádcovská videa - tedy videa, která si kladou za cíl pomoci divákovi s výběrem produktu. Ať už mu pomáhají s orientací v konkrétní produktové kategorii nebo s jednotlivými vlastnostmi a funkcemi produktů, mají pro diváka velkou přidanou hodnotu. Na základě jejich zhlédnutí by měl divák přesně vědět, na jaké parametry se zaměřit při výběru konkrétního produktu.
Recenze jsou videa, která hodnotí produkt a popisují jeho používání na základě osobní zkušenosti. Na celém seznamu jde zřejmě o jediný typ videa, který nedoporučujeme, aby vytvářely samotné značky.
Recenze je ideální od někoho nestranného - například influencera či odborníka v daném segmentu. Přiznejme si, že kdyby značka natočila recenzi na svoje produkty, nejspíš by diváci přinejmenším zpozorněli nebo pozvedli obočí. Doporučujeme vybrat vhodné influencery, odborníky nebo zapojit svoje věrné uživatele a nechat je zrecenzovat váš produkt. Výsledné video, pokud s ním budete spokojeni, můžete následně mediálně podpořit a pracovat s ním i v komunikaci značky.
Zatímco recenze je spíše doménou influencerů a různých odborníků, video srovnání je ideální alternativou v repertoáru značek. Můžete v něm představit své jednotlivé produkty v rámci dané kategorie, porovnat je mezi sebou a každý z nich nabídnout jako ideální řešení pro různé typy zákazníků.
Oproti klasickému produktovému videu, ve kterém značka představuje pouze jeden produkt, dává video srovnání kontext napříč různými produkty - díky tomu divákovi pomáhá s výběrem a lépe ovlivňuje nákupní rozhodnutí.
Samostatnou kapitolou jsou videa s tzv. “mluvící hlavou” - ať už ředitele firmy, odborníka, známé osobnosti nebo spokojeného zákazníka. Mohou mít i několik minut a správně natočená působí velmi lidsky.
Testimonialy spokojených zákazníků mohou zásadně ovlivnit nákupní rozhodnutí diváků. Vzpomínání majitele na to, jak založil firmu a jaké byly začátky, mohou pomoci budovat vztah ke značce. A videa také skvěle fungují v B2B segmentu či pro interní a HR účely.
U rozhovorů a testimonialů je velmi důležitá přirozenost - doporučujeme dobře vybrat protagonistu, udělat kamerové zkoušky a nechat si dostatek času na produkci. Od věci není ani zkušený režisér, který dokáže člověka před kamerou uklidnit a vést.
Tento typ produktových videí se nezaměřuje čistě na produkt, ale spíše na to, co vám koupě produktu přinese. Cílem lifestyle videa je vytvořit v divákovi o produkt zájem, nejčastěji tak, že je produkt spojován s konkrétním životním stylem, typem lidí, emocí nebo zážitků.
Ostatním videím na seznamu se tento typ produktového videa trochu vymyká svým zpracováním, ale byla by škoda ho neuvést. Zvláště pro některé značky může být velmi efektivním (ne-li nezbytným) typem videí. Nevýhodou je, že jsou tato videa většinou poměrně nákladná na výrobu.
Existují dotazy, které se u zákazníků stále opakují. Ať už jde o samotný produkt nebo jeho konkrétní využití, použité materiály, způsob platby nebo třeba doručení. Můžete značně ušetřit čas věnovaný odpovídání a vysvětlování tím, že natočíte jednoduché video.
Stačí se poptat kolegů, co nejčastěji řeší a dát dohromady srozumitelné odpovědi. FAQ je zkratka pro Frequently Asked Questions (často kladené dotazy) a tato videa můžete využít nejen v marketingu, ale také v péči o zákazníky, při reklamacích, v obchodním procesu či pro HR účely.
Velká část typů videí ze seznamu se dá používat k propagaci. Nicméně neměli bychom opomínat klasické reklamní video, které je určené primárně k mediální podpoře. Nejčastěji jde o videa délky od 6-30 vteřin a je v nich kladen hlavní důraz na samotný produkt.
Plní primárně roli budování povědomí a proto nemusí jít tolik do hloubky při vysvětlování konkrétních funkcí a benefitů produktu.
Ze zkušenosti víme, že nejefektivnější není žádný konkrétní formát nebo typ videa, ale jejich kombinace. Protože každý divák se nachází v jiné fázi nákupní cesty - někdo o produktu vůbec neslyšel, jiný o něm slyšel, ale zatím ho nepotřebuje a další je těsně před učiněním nákupního rozhodnutí. V ideálním případě byste měli mít video pro každého z nich.
Když už se bavíme o propagaci, doporučuji kdykoliv je to možné vytvořit i krátké šestivteřinové Bumper formáty pro YouTube. Dají se vytvořit prakticky z každého natáčení produktu a jde o jeden z nejefektivnějších nástrojů marketingové komunikace.
Velkou výhodou Bumperů je poměrně levná výroba i cena mediálního nákupu. Díky tomu jich můžete nechat vytvořit několik najednou a otestovat je mezi sebou. Ideální je pracovat s nimi v průběhu celého roku - je velmi jednoduché u nich změnit textaci či voice over a tím můžete mít “novou” reklamu za minimum nákladů.
Pokud zrovna nemáte žádné produktové záběry a neplánujete v nejbližší době produkci, velkou výhodou je, že Bumpery se dají jednoduše vytvořit i z fotek. Stačí je rozpohybovat pomocí motion designu.
V tomto případě jde spíše o formát než o změnu kreativy či typu videa. Zpravidla všechna videa, o kterých se zde bavíme, se dají využít také na sociální sítě.
Stačí upravit formát na čtverec či vertikál a v ideálním případě také mírně upravit střih videa. Není na škodu video zkrátit, opatřit jej titulky a pozornost diváka upoutat už rovnou v první vteřině.
Krom toho doporučujeme z jakéhokoliv natáčení pořídit samostatné záběry jednotlivých funkcí, benefitů produktu a používání produktu v akci. Tato krátká videa vám mohou vytvořit zásobu obsahu pro social klidně na několik měsíců či rok dopředu. Videa stačí nahrát na profil s popiskem, případně jednoduchou úpravu v konkrétní aplikaci - ať už třeba na TikToku nebo Instagramu.
Celosvětově populární formát se objevuje hlavně u influencerů. Nicméně úspěšně využít jej mohou i značky. Unboxing můžeme přeložit jako “rozbalování” a ve videu se zpravidla ukazuje, co můžete očekávat, když produkt koupíte a dorazí k vám domů.
Otevírání zabalené krabice, ukázání obsahu balení, až po případnou prvotní instalaci a spuštění produktu. Jde o velmi jednoduchý formát, ve kterém můžete divákům představit produkt přirozenou a neformální cestou.
Někdy též tutoriál. Jde o jeden z nejrozšířenějších typů videí, který si diváci zamilovali. Patří sem klasické příručky, návody, tutoriály a videa “jak na”.
Jde o informativní videa, která zákazníkům pomáhají používat vaše produkty, služby či aplikace. U fyzických produktů je můžete používat spolu s tištěnými návody, které jsou součástí balení, ale nebývají moc uživatelsky přívětivé. Skvěle fungují hlavně u dražších produktů nebo produktů se složitou instalací. Do balení můžete jednoduše přidat odkaz na web nebo QR kód, kde zákazník najde vše potřebné ve video formátu.
Krátká, jasná a vizuální videa jsou výrazně lepší než tištěný formát. Zákazníci taková videa dokáží ocenit a váží si značek, které se jim nesnaží produkt jen prodat, ale které o ně poté také pečují. Servisní videa můžete využít i pro představení mobilní aplikace či funkcionality webu. Nebo v nich odpovědět na nejčastější dotazy a šetřit tak čas kolegů ze zákaznického oddělení.
Jakékoliv z videí výše můžete umístit i na svůj web a neuděláte chybu. Nicméně ještě lepší je, když na produktové stránce vysvětlíte jednotlivé funkce, benefity a vlastnosti produktu pomocí samostatných krátkých videí (nejčastěji v podobě animovaných gifů).
Ta mohou mít klidně jen pár vteřin, ale měla by pomoci divákovi lépe pochopit to, co se píše v textu. Velkou výhodou je, že k tvorbě těchto videí nepotřebujete dělat novou produkci - bohatě by vám měly stačit záběry, které jste natočili pro některé z produktových videí.
Na tuto otázku není jednoduché přesně odpovědět. Jednak proto, že typů produktových videí existuje celá řada, jak jsme si ukázali výše. A za druhé proto, že se produktová videa mohou zásadně lišit kvalitou zpracování.
Na jedné straně škály máte krátká několikavteřinová produktová videa, kterých můžete natočit klidně několik desítek za jeden den. Případně je můžete vytvořit buď ze záběrů, které již máte hotové nebo jen z produktových fotek. Jedno takové video vás může klidně vyjít na pár stovek nebo pár tisíc korun.
Na druhém konci škály jsou profesionální produktové spoty, točené na několika lokacích, ve velkém štábu a s využitím herců. Jejich příprava může trvat řadu měsíců a jejich cena se může klidně pohybovat ve vyšších statisících nebo milionech korun.
Nicméně většina produktových videí, které točíme, se pohybuje v cenovém rozmezí 100 - 200 tisíc korun. V drtivé většině případů nejde pouze o jedno produktové video, ale spíše o "balík videí".
My se k video produkci snažíme přistupovat efektivně. Naším cílem je vyprodukovat pro vás dostatek produktově zaměřeného video obsahu pro celou škálu marketingových využití.
Často za jeden den natočíme hned několik produktů a dostatek záběrů, abychom mohli vytvořit různé typy produktových videí. Z jednodenního natáčení tak mohou vzniknout desítky videí. Od videí představující jednotlivé produkty, přes edukační a informativní videa, vysvětlující konkrétní funkce, až po krátké a vertikální formáty - např. pro sociální sítě nebo mobilní telefony.
Po rozpočítání nákladů se pak cena za delší produktová videa pohybuje v nižších desítkách tisíc, u krátkých formátů v tisících korun.
Videa (nejen ta produktová) můžete vytvářet buďto interně v rámci firmy (in-house) anebo s externím partnerem.
Zvláště v posledních letech bylo velkým trendem zakládat interní produkční týmy uvnitř firem. Vycházelo se z předpokladu, že pokud bude značka vytvářet videa sama, bude je mít pod větší kontrolou a navíc ušetří náklady.
Dnes už ale tento přístup řada firem opouští a vrací se k modelu outsourcingu, tedy ke spolupráci s externím partnerem. Interní produkční týmy totiž mají mnohá úskalí, která nejsou na první pohled zřejmá.
Častým předpokladem je, že pro tvorbu videí stačí jeden člověk - a v ideálním případě takový, který zvládne videa vymýšlet, natáčet a do toho ještě spravovat firemní sociální sítě. Tento přístup může fungovat u malých firem, které nemají větší ambice, než přidat párkrát do měsíce jednoduché video na Instagram.
Pokud ale chcete mít funkční produktová videa, se kterými můžete dále pracovat, potřebujete tým specialistů. I pro menší produkce počítejte s tím, že budete potřebovat alespoň 4-5 lidí.
Můžete mít člověka, který zastane více funkcí - např. kreativce, který je zároveň režisérem. Nebo kameramana, který je zároveň editor. Zpravidla ale platí, že čím více rolí člověk zastává, tím hůře je zvládá. Jednoduše nemá dostatek času a kapacit se jim věnovat tak důkladně, jako specialista.
Dalším častím mýtem je, že stačí najít jednotlivce nebo tým lidí, kteří mají s produkcí zkušenosti a nechat to na nich. To může být velmi nebezpečné, hlavně pokud sami nedokážete vyhodnotit, zda svou práci odvádí dobře nebo ne.
Kvalita jednotlivých lidí na všech pozicích se zásadním způsobem liší. Za posledních deset let jsem spolupracoval s desítkami režisérů, kameramanů, editorů a dalších specialistů. A upřímně mohu říci, že většina z nich nebyla "odborníky ve svém oboru".
Připravte se na to, že dnes je standardem, že kameraman neumí dobře točit a editor neumí dobře editovat. Ale to vám samozřejmě neřekne přímo ten daný člověk. Proto potřebujete mít po svém boku někoho, kdo dokáže posoudit kompetenci specialisty, proces výroby a kvalitu výstupů.
U členů produkčního týmu si dejte pozor ještě na jednu věc - a to je nedostatečné porozumění marketingu a digitálního prostřední. Týká se to většiny "videomakerů". Každý má své pole působnosti - scénárista píše, režisér režíruje, kameraman točí. To ale vůbec neznamená, že má někdo z nich představu o tom, co se bude s videem dít potom, až se natočí.
Právě z tohoto důvodu je důležité mít konkrétní strategii s jasně stanovenými cíli. Než každé video vznikne, měli byste vědět, proč vzniká a jak se bude využívat.
Video by mělo být optimalizované pro platformy, kde s ním chcete pracovat. Měli byste vědět, jak ho budete mediálně podporovat, jaké budou formáty a kdy je potřebujete. Tyto informace je důležité předat také produkčnímu týmu.
Jinak se vám může stát, že sice vznikne moc hezké video, ale bude vám k ničemu.
Možná největším problémem in-house produkčního týmu je nedostatek času, případně kreativních nápadů - tedy neschopnost zvyšovat množství vytvořených videí, podle potřeby. Velmi často narazíte na strop, kdy váš interní tým už nestíhá a vy potřebujete videí více. Nezbývá vám potom nic jiného, než buď rozšiřovat svůj interní tým nebo zapojit externího partnera.
Většina firem si v průběhu času spočítá, že spolupráce s externím partnerem dává ekonomicky větší smysl, než mít interní produkční tým.
Ze stejného důvodu spolupracujeme s externími specialisty i u nás v agentuře. Máme síť ověřených odborníků, se kterými spolupracujeme řadu let a zapojujeme je do projektů podle potřeby.
Pokud máte ve firmě odborníka, který do hloubky rozumí Video Marketingu a má dostatečnou kapacitu, může být vhodným řešením částečný outsourcing. Tedy najít si několik dodavatelů, kteří vám budou dodávat videa na klíč a vy s nimi potom budete pracovat již sami.
U tohoto přístupu ale opět doporučuji podívat se na čtyři hlavní úskalí v předchozí části. Dejte si pozor, aby byl případný dodavatel v produkci zběhlý, aby šlo skutečně o odborníka, aby alespoň rámcově rozuměl marketingu a byl schopen aktivity škálovat.
Při tvorbě produktových videí doporučujeme také velmi úzkou spolupráci s experty na jednotlivé platformy, kde chcete s videi pracovat. Zvláště pokud jde o YouTube, který vyžaduje podstatně složitější optimalizaci obsahu, než sociální sítě jako Facebook, Instagram nebo TikTok.
Další možností je spolupracovat s agenturou, která se specializuje na Video Marketing. Tato agentura by měla umět zajistit kompletní Video Marketing (nebo jeho část) vaší značky na klíč.
Dobrá Video Marketing Agentura vám pomůže vytvořit strategii, vymyslí funkční koncepty videí, doporučí konkrétní formáty, zajistí kompletní produkci a postprodukci, videa optimalizuje pro jednotlivé platformy a pomůže vám s mediální podporu.
Hlavní výhodou je nejen to, že pro vás jako značku je to minimální zátěž. Ale především to, že agentura zastřešuje veškeré potřebné know-how pod jednou střechou. Velmi užitečný je i kontext, který může agentura nabídnout díky tomu, že pracuje pro více značek zároveň.
Ten nejdůležitější benefit tohoto "all-in-one" řešení spočívá v tom, že získáte vyšší kvalitu za méně peněz než v případě In-house řešení či částečného outsourcingu produkce. A navíc máte možnost aktivity škálovat dle potřeby.
Doufám, že vám tento článek přinesl zajímavé informace nebo alespoň trochu inspirace. Osobně věřím tomu, že produktová videa jsou jedním z nejefektivnějších marketingových nástrojů současnosti, který navíc nabízí velmi široké využití napříč digitálem.
Tvorba produktových videí může být výzvou, zvláště pokud nemáte zkušenosti s produkcí. Ale není třeba se ničeho bát. Doporučuji začít pomalu a vyzkoušet sílu produktových videí třeba na jednom produktu nebo jedné kategorii. Vyzkoušejte třeba jen pár krátkých Bumperů jako doplněk některé z kampaní a troufám si tvrdit, že už na ně nedáte dopustit.
A pokud s tvorbou videí již zkušenosti máte, tak se nebojte zkoušet nové formáty. Jak jsem psal výše, produktové video nemusí být jen klasický “brandový spot”, který dostanete z centrály. Možná vás po vyzkoušení překvapí, jak dobře fungují třeba několikaminutová produktová videa.
Pokud máte zájem o spolupráci při tvorbě produktových videí nebo o nezávaznou konzultaci související s videem, nebojte se ozvat - rádi vám pomůžeme. Na produktová videa určená pro online prostředí se specializujeme již přes deset let.
Za tu dobu jsme jich natočili stovky a pomohli jsme na nich našim klientům získat desítky milionů zhlédnutí. A rádi pomůžeme i vám!