Natočili jste si reklamní video a rádi byste ho vypustili na YouTube, ale nevíte jak? Připravili jsme jednoduchý návod, ve kterém vás provedeme jednotlivými kroky a ukážeme, jak udělat základní nastavení v Google Ads.
Při tvorbě video kampaně budete mít na výběr několik typů cílů. Ten konkrétní si zvolíte podle toho, co je pro vás stěžejní. Pokud například chcete, aby se o značce dozvědělo co nejvíc lidí, zvolte jako cíl “Povědomí a zvažování”.
Podle zvoleného cíle se vám otevře nabídka vhodných podtypů kampaní. Máte možnost nastavit i kampaň bez cíle. Pokud zvolíte tuto variantu, objeví se všechny podtypy videoreklamy naráz.
Vybírat můžete z 6 základních podtypů videokampaní:
V podtypech kampaní budete mít na výběr z formátů přeskočitelných nebo klasických nepřeskočitelných in-stream reklam, mikrospotů, in-feed reklam, reklam v Shorts videích a audioreklam.
Který formát vlastně zvolit? To byste měli vědět už před plánováním natáčení. Každý formát má totiž svá specifika a omezení. Jeden je omezen délkou, u jiného se nepustí automaticky zvuk nebo se třeba přehraje vertikálně. Podrobněji si o reklamních formátech můžete přečíst v tomto článku .
Jsou pro vás důležitá zhlédnutí? Pokud ano, vyberte podtyp, který se zaměřuje na zhlédnutí TrueView a interakce uživatelů. Platíte pouze v případě, že divák reklamu zhlédne v celé její délce (případně 30 sekund a více, pokud je reklama delší) nebo u reklamy proběhne interakce. Podle toho, co nastane dřív.
U tohoto podtypu můžete využít přeskočitelné formáty in-stream, in-feed a reklamu ve videích Shorts. Pokud je pro vás prioritou, aby se na video podíval opravdu jen ten, koho reklama zaujala, je tento podtyp právě pro vás.
Jestliže vám nejde o zhlédnutí, může pro vás být důležitější zásah videa. Chcete s ním oslovit co nejvíce diváků nebo je zasáhnout s určitou frekvencí? Toho dosáhnete díky přeskočitelným nebo nepřeskočitelným formátům videoreklamy. Nebudete platit za zhlédnutí, ale za 1 000 zobrazení. Platíte tedy, i když divák video přeskočí.
U tohoto podtypu budete moci využít formáty přeskočitelné a nepřeskočitelné in-stream reklamy, in-feed a reklamu v Shorts.
Pokud vám půjde o to, aby divák provedl akci, zřejmě využijete podtyp na zvýšení konverzí, předplatných a zapojení na YouTube.
Tento podtyp povoluje formáty přeskočitelné in-stream reklamy, in-feed a reklamu v Shorts. Délka videa musí být minimálně 5 sekund, celková délka není omezena. Aby se ale video mohlo spustit i jako in-stream reklama, musí mít alespoň 10 sekund.
V případě, že vaše reklamy vytváří celistvý příběh a logicky na sebe navazují, můžete využít sekvenci reklam.
Kombinovat můžete přeskočitelné reklamy in-stream, delší nepřeskočitelné reklamy in-stream a mikrospoty. To, na jaké video se divák v sekvenci posune, si určíte podle nastavených podmínek: zhlédnutí, zobrazení nebo přeskočení videa.
V sekvenci jsou pro vás předchystány i šablony s doporučením, jak dlouhá videa do nich přidat. Na výběr máte šablony:
Co když se vám ale videa nepodařilo napasovat do žádné ze zmíněných šablon? Můžete si samozřejmě vytvořit i sekvenci vlastní.
Sekvenční kampaň má ale omezení. Nemůžete cílit na klíčová slova, témata a umístění a spustíte je jen na YouTube. V případě frekvence budete mít na výběr volbu - 1x týdně, nebo 1x 30 dní.
Název může být trochu zavádějící, ale i tento podtyp kampaně pracuje s videem, ne jen s audiem, jak by se mohlo zdát.
Délka této reklamy musí být do 30 sekund. Doporučeným vizuálem není klasické video, které zobrazuje produkt ze všech směrů, ale obrázek nebo jednoduchá animace.
Proč? Protože tato kampaň bude cílit na publikum, které poslouchá hudbu, podcasty a zvukový obsah na YouTube a v aplikaci YouTube Music. Videa do 15 sekund budou nastavena jako nepřeskočitelné a do 30 sekund jako přeskočitelné reklamy. U audio kampaně platíte na základě CPM.
Prošli jsme si jednotlivé podtypy kampaní a teď se můžeme posunout dál. Příklad nastavení vám ukážu na podtypu zaměřeném na zhlédnutí videa.
Nejprve si kampaň pojmenujte a vyberte formáty, ve kterých se budou reklamy zobrazovat. Protože jsem zvolila, že mi jde o zhlédnutí, mám na výběr pouze přeskočitelné reklamy in-stream, in-feed a reklamy Shorts. Kdybyste cílili na zásah, otevřely by se vám i možnosti mikrospotů a nepřeskočitelných reklam.
Vyberte si formát reklamy, který vám bude nejvíce vyhovovat, nemusíte používat všechny. Například video s “pomalejším” startem nebude mít tak dobré výsledky v Shorts, kde rozhodují setiny sekund, jestli divák video zhlédne nebo skroluje na další.
Strategie nabídek bude také záležet na volbě kampaně. Pro tuto kampaň je dostupná jen volba cílové CPV. Jde o průměrnou částku, kterou chcete zaplatit za jedno zhlédnutí. Některá zhlédnutí budou stát víc, jiná míň. Vždy se ale systém bude snažit dodat co nejvíce zhlédnutí za stanovenou cenu.
Budete muset doplnit i rozpočet kampaně a to na denní bázi nebo celkově na celou dobu trvání kampaně. Pokud zvolíte denní variantu, nemusíte nastavovat datum ukončení kampaně. Měsíčně tak zaplatíte maximálně: denní rozpočet x počet dní v měsíci. Některé dny se ale nemusí vyčerpat skoro nic a jiné dny dvojnásobek.
Při nastavení rozpočtu na celou kampaň musíte zadat datum jejího ukončení, aby se každý den mohla vyčerpat poměrná část.
V sekci lokalita si můžete nastavit, kde se bude video zobrazovat na základě geografického cílení. Chcete cílit na celý svět? Vyberte všechny země a území. Chcete zůstat v České republice? Vyberte Česko. Můžete jít i dál, na úroveň kraje nebo města. Pamatujte ale, čím menší lokalita, tím menší publikum (=zásah) a potenciálně vyšší cena.
Lokality můžete nejen přidávat, ale i vylučovat nebo zahrnout oblasti v určitém poloměru kolem konkrétního místa.
Někdy je u videa důležitý i jazyk a budete chtít, aby se zobrazovalo jen tomu, kdo mu porozumí. V takovém případě nezapomeňte nastavit, jakým jazykem mluví vaši diváci. Reklama se bude zobrazovat podle jazykových nastavení uživatelů, jazyku webu a historie prohlížení webu.
V posledním roce jste mohli zaznamenat, že je u kampaně potřeba zadat, zda se jedná o politickou reklamu. V určitých případech je politická reklama povolena, ale s řadou omezení. Pokud se chcete o zásadách inzerce pro politický obsah dozvědět více, můžete si o tom přečíst zde.
Jestliže máte více videí, které by se mohly divákům líbit, můžete je zviditelnit skrze “Související videa”. Ta se můžou zobrazit pod videoreklamou na YouTube, ale také nemusí. Záleží, jak to algoritmus Google Ads vyhodnotí. Dáte potenciálnímu divákovi pouze možnost zhlédnout jiné video, než kterým jste ho zasáhli. Celkově můžete přidat 2-5 videí. Zobrazí se ale pouze na mobilech.
Aby se videa zobrazila, musí být nastavena jako veřejná nebo neveřejná a splňovat zásady inzerce.
POZOR! Pokud u některého přidaného videa upravíte v průběhu podpory název, přestanou se zobrazovat i ostatní videa, která jste přidali.
Reklamu můžete nechat cílit na všechna zařízení a dál se s nastavením nestresovat. Pokud ale potřebujete, můžete některé zařízení vyloučit nebo u něj omezit cenovou nabídku.
Proč vůbec cílit na zařízení? Třeba potřebujete, aby divák z videa provedl akci, vyplnil dotazník nebo klik na produkt. Pravděpodobně bude více interakcí z telefonů a PC než z televizí.
Cílit lze klasicky na počítače, mobily, tablety a televize. Můžete se ale dostat až na úroveň operačního systému, modelu zařízení nebo operátora a bezdrátové sítě.
Pokud jste si všimli, že se vaše video zobrazuje divákovi příliš často, vyřešíte to omezením frekvence zobrazení a zhlédnutí. Můžete ji omezit na úrovni dne, týdne a měsíce.
Zvládnete si zvolit i dobu, kdy se vaše reklama bude zobrazovat. Některé dny poběží dopoledne, jiné odpoledne a třeba se úplně vypne během víkendu. Toto nastavení je ideální, pokud chcete, oslovovat diváky např. jen během pracovní doby.
Ještě nejsme u konce, aby se kampaň spustila, musíme nastavení dokončit vytvořením reklamní sestavy s alespoň jednou reklamou. Lze ale v tomto bodě tvorbu kampaně přerušit a pokračovat v nastavení až budete mít k dispozici reklamní videa.
Reklamní sestavy mohou cílit na segmenty uživatelů podle toho, kdo jsou, jaké mají zájmy a podobně.
Přes nastavení demografických údajů zasáhnete diváky na úrovní pohlaví, věku a rodičovství, pokud splňují kteroukoli ze zvolených podmínek. Varianta podle příjmů domácnosti není pro EU oficiálně potvrzena, v nabídce se ale objevuje.
Cílení lze zúžit až na lidi podle zájmů a podrobnějších demografických údajů, životních událostí nebo přidat vlastní uložené publikum.
Pokud vám nevyhovují publika, můžete určit obsah u kterého se má reklama zobrazovat. A to na základě zadaných klíčových slov, témat (jako finance, hry nebo sport) a umístění (weby, kanály a videa YouTube).
Dostáváme se do poslední fáze a tou je nasazení samotného videa. To můžete vyhledat pomocí názvu na YouTube, ale mnohem jednodušší je přidat jeho odkaz. Pokud video na YouTube nahrané nemáte, nemůžete ho do reklamy použít.
Jakmile vložíte video(a), otevře se vám širší nabídka, do které musíte doplnit informace, jinak se kampaň nespustí.
Můžete přidat až 5 videí v různých orientacích. Systém si sám zvolí, které video se kde zobrazí. Pokud potřebujete mít větší kontrolu nad formáty, nastavujte je po jednom.
V základních informacích doplníte cílovou URL. Tedy místo, kam bude uživatel přesměrován, potom co na reklamu klikne. To, kam diváka odkazujete, by mělo odpovídat obsahu videa. Bylo by trochu matoucí, kdyby se divák z videa o žaluziích prokliknul na zimní boty.
Pokud nepotřebujete, lze video nechat bez výzvy k akci (CTA). Pakliže ji zvolíte, objeví se jako klikatelný prvek u videa. Zobrazí na všech zařízeních krom TV.
Výzva k akci může mít až 10 znaků. Napsat si můžete i vlastní a neomezovat se jen předepsanou nabídkou. Na nadpis u videoreklamy máte 30 znaků, dlouhý nadpis a popis mají znaků 90. Všechna tato pole musíte povinně vyplnit, protože různý text se zobrazí u různých formátů videoreklamy. Pro in-feed reklamu je například primární dlouhý nadpis, pro in-stream reklamu zase (jen) nadpis.
K videu můžete přidat i doprovodný banner o velikosti 300 x 60 pixelů a maximální velikosti 150 kB. Zobrazí se jen na PC, ale může to být zajímavý doplněk, jak videoreklamu ozvláštnit. Pokud ho nemáte, nezoufejte, automaticky se vygeneruje z banneru vašeho YouTube kanálu. Jediný problém by mohl nastat, kdyby branding ve videu neodpovídal brandingu kanálu a zobrazily by se vedle sebe dvě různé značky.
To, jak bude reklama v jednotlivých formátech (a na zařízeních) vypadat, si můžete zobrazit v náhledu a podle potřeby dělat úpravy.
Poslední krok, než budete moci kampaň spustit, je zadat výši nabídky cílové CPV TrueView (nebo CPM). Zobrazí se vám i doporučení, kolik byste měli nabídnout, není ale nutné se této částky držet, volba bude čistě na vás.
Teď už stačí jen kliknout na “Vytvořit kampaň” a je to. Kampaň se uloží a přejde do fáze schvalování. Pokud u ní Google Ads neobjeví žádný problém, spustí se k datu, které jste u ní nastavili.
Pokud by se problém přeci jen objevil, přijde vám informace, co je potřeba upravit nebo doplnit.
Co ale dělat v případě, když je s kampaní vše v pořádku, ale stále u ní nejsou žádná zhlédnutí? Pravděpodobně budete muset něco upravit. Může to být cílení, cenová nabídka nebo může být problém s povolenými formáty. Někdy může být chyba i v úplné banalitě.
A to je vše. Doufám, že vám tento jednoduchý návod pomůže orientovat se v prostředí Google Ads. Teď už je to hlavně o zkušenostech, bez nich je těžké nastavit kampaň efektivně. Přeji hodně štěstí s jejich sbíráním.
A kdybyste chtěli využít pomoci expertů s 11 let zkušeností, můžete se na nás obrátit. Rádi vám pomůžeme!