YouTube vládne televizím

Když se řekne YouTube, většina z nás si nejspíše představí aplikaci v mobilu či tabletu nebo webovou stránku, kde to před 20 lety vše začalo. Časy se ale mění a YouTube, který sledovali lidé hromadně za pochodu, se začal vkrádat na velké obrazovky.

Před pár lety to opravdu vypadalo, že televize nebude hrát v marketingové strategii na YouTube tak velkou roli jako třeba mobily. Opak je ale pravdou.

Aktuálně jsou televize připojené k internetu (CTV) nejrychleji rostoucí "obrazovkou" v nabídce zařízení, na kterých můžete YouTube sledovat. Podle posledních zpráv českého Googlu i u nás začínají dominovat televize. Zvláště pak u dlouhého horizontálního obsahu. Nečekaně ale rostou i zhlédnutí YouTube Shorts. Toto divácké chování je pro televize velmi neobvyklé.

Kdy tento návrat k televizím nastal? Kořeny hledejme někdy v době covidové, kdy jsme byli nuceni zůstat doma. Podle dat z USA vzrostl mezi lety 2019 a 2020 počet diváků YouTube na CTV z 69,5 na 113,1 milionu. Celková doba zhlédnutí na CTV vzrostla meziročně o 80 %.

Svět se tehdy zastavil, lidé měli doma více času sledovat video a nebyli odkázáni jen na malou obrazovku mobilu při cestě do práce. Velkou změnou bylo také to, že na televizi YouTube nesledovali jen jednotlivci (jako se děje na mobilu nebo počítači), ale skupiny přátel nebo rovnou celá rodina. Přestalo platit 1 zařízení = 1 divák.

Lidé začali společně sledovat své oblíbené tvůrce a videa o hobby. Podobně jako se to dělalo v době, kdy ještě něco znamenal televizní program. Google s touto změnou počítá i v metrikách, můžete narazit na data o co-viewing, ve kterém jsou televizím připisování 1,5-2 diváci.

Podíly TV sledovanosti v USA za říjen 2025, Nielsen

YouTube za dobu své existence přerostl původní motto “Broadcast Yourself”. Od primárního zaměření na tvůrce se společnost propracovala až k přenosům klasického vysílání. V USA nabízí plnohodnotnou variantu ke kabelové televizi či streamovací platformě typu Hulu nebo Sling TV pod názvem YouTube TV. Vedle zpravodajských kanálů mají v nabídce i sportovní tarif s exkluzivním nedělním balíčkem živých NFL zápasů.

Nepleťte si ale YouTube TV s klasickým YouTube nebo placenou verzí YouTube Premium či YouTube Music na CTV. Ač to nemusí být na první pohled jasné, jde o odlišné služby. Jedna je zaměřená na vysílání kabelového programu a další na sledování a tvorbu UGC obsahu či poslechu hudby a podcastů.

Zajímavé však je, že se ve všech službách mohou vysílat stejné videoreklamy spuštěné přes Google Ads nebo DV360. Pokud se časem služba rozšíří i do Evropy včetně Česka, mohla by se znatelně navýšit velikost publika, které reklamy osloví.

Kolik lidí sleduje YouTube přes CTV v Česku?

Vraťme se ale zpátky k nám na česko-slovenský trh a podívejme se na několik údajů od českého Googlu.

V Česku má YouTube 8,5 milionu měsíčních uživatelů a z toho 3,7 milionu sleduje videa na CTV. Měsíčně zasáhne YouTube 98 % celkové populace ve věku 15-79 let. To z něj dělá (ne úplně sociální) platformu s největším měsíčním zásahem na místním trhu (srovnával s Instagramem, TikTokem a Spotify).

Zdroj: LinkedIn Petr Houzar

YouTube v Česku nezůstává pozadu ani mezi klasickými streamovacími platformami. Největší konkurenci mu u nás dělá OnePlay s měsíčním zásahem 44 % celkové sledované populace. Druhé místo českého OnePlay je poměrně raritou, normálně totiž bývá obsazeno streamovací platformou Netflix. Podle Petra Houzara to svědčí o lokální síle této streamovací platformy.

Pokud tato data něco jasně ukazují, tak je to význam YouTube Marketingu v komunikačním mixu značek.

V mnoha případech to dnes může být efektivní náhrada klasických TV kampaní, nebo minimálně jejich komplementární kanál v online prostředí. Značky si YouTube nemůžou dovolit ignorovat a přenechat jej bez boje svým konkurentům.

Kolik lidí sleduje YouTube přes CTV na Slovensku?

Na Slovensku je situace následující. Celkový měsíční zásah YouTube je 3,8 milionu uživatelů, přičemž zásah skrze CTV činí 2,2 milionu. Druhou nejsledovanější streamovací platformou na Slovensku je právě výše zmiňovaný Netflix.

Chování “televizního” diváka

Je sledování na telefonu srovnatelné se sledováním na TV? Zhlédnutí videa je přece zhlédnutí videa.

Ne tak docela. Už ve svém výročním dopise z roku 2025 zmiňuje Neal Mohan, že diváci v USA podle doby zhlédnutí sledují nejvíce obsahu YouTube právě skrze TV. Celosvětově sledují diváci průměrně 1 miliardu hodin obsahu denně právě na TV a sledují na ní opravdu vše. Krátká i dlouhá videa, podcasty, hudbu, ale i vertikální Shorts.

Sledování videa diváka u televize je trochu jiné než třeba toho, který je sleduje na telefonu. Telefon je snazší na ovládání a zpravidla na něm sleduje divák kratší videa, když někde čeká nebo je v pohybu. Jednoduše překlikne na další krátké video, klikne na reklamu, přeskočí ji… Tohle u televize vždy dost dobře nejde a člověk si ji nepustí jen tak na 2 minuty.

Proto bývá jedna relace na televizi delší a nejvíce zhlédnutí u videí 20 minut a více pochází právě z televizních obrazovek. Podle dat Tubular z roku 2025 zajistí 16 % zhlédnutí na televizích odhadem 42 % minut zhlédnutí.

Zdroj: interní výzkum Tubular

Divák může videu na televizi věnovat i o něco více pozornosti, protože je v klidu domova, sedí a nemusí při sledování pobíhat po městě. Nesmíme samozřejmě opomenout situace, kdy je YouTube spuštěn jako “kulisa” při úklidu nebo vaření pro poslech hudby a ASMR, ale to je speciální kategorie sama o sobě, do které tvůrci nepřidávají tolik reklamních přestávek.

Omezení YouTube na CTV

S čím televize bojují, je obtížný přechod na odkazy přidružené k videu, obtížnější kliknutí (nízké CTR) nebo jiné přidružené produkty.

Neal Mohan však říká, že YouTube vyloženě počítá se zapojením více zařízení při sledování na CTV. Na každém se dělá něco jiného. Na televizi sledujete video a na telefonu nebo tabletu komentujete, procházíte nabídku produktů, odesíláte odkazy nebo skenujete QR kód z reklamy.

Formáty YouTube reklamy na televizi

Jaké jsou vlastně formáty videoreklamy, které jsou na CTV dostupné? V základní nabídce najdete všechny klasické videoformáty - tedy přeskočitelný i nepřeskočitelný in-stream a mikrospoty (bumper ads). Podrobněji si o jednotlivých formátech můžete přečíst v článku Formáty videoreklamy na YouTube.

Skrz televizi ale dostanete přístup k rozšířené nabídce nepřeskočitelných reklam. Nebudete omezeni jen 15 nebo 20 sekundami. Ve vybraných lokalitách už můžete na CTV spouštět 30-60 sekundové nepřeskočitelné reklamy.

Co to znamená? Divák nemá po dobu 30 - 60 sekund možnost reklamu jakkoliv přeskočit. Podobně jako u reklamy v klasickém živém vysílání. Tento delší typ reklamy nemusí být aktuálně dostupný na všech trzích či aplikacích YouTube a je možné, že u něj do budoucna proběhnou další úpravy.

Delší typy reklamy jsou ideální pro zvýšení povědomí o produktu nebo službě, hlavně pokud potřebujete, aby divák viděl celé sdělení bez přerušení a bez možnosti přeskočit.

Masthead pro CTV

Dalším nestandardním videoformátem, který se může objevit na TV, je Masthead. Dostupný je i na jiných zařízeních, nejde exkluzivně jen o televizní formát. Díky své velikosti na obrazovce televize nejde však prakticky přehlédnout.

Nemusíte na něj narazit tak často. Jde o finančně náročnější formu reklamy, která se nakupuje prostřednictvím přímé rezervace. Zpravidla se musí zadat přesná délka kampaně se kterou se nepohne, počet impresí nebo trvání v hodinách. Domlouvat se musí klidně i rok dopředu.

Pro lepší představu o tom, jak Masthead vypadá na jednotlivých zařízeních, můžete využít tento nástroj náhledu.

Stopnu videa a spustí se reklama?

Ačkoli nejde přímo o videoformát, jsou zajímavé reklamy při pozastavení videa, které se zobrazí přímo na obrazovce přehrávače. Google je pojmenovává trochu krkolomně “Reklamy na YouTube vyvolané neaktivitou”. Zhruba 10 sekund po stopnutí videa se v přehrávači zobrazí statická grafická reklama a zůstane tam, dokud ji nezavřete nebo znovu nespustíte přehrávání.

Jde o neinvazivní formát reklamy, který diváka absolutně nevyruší při sledování. Ideální je ke zvýšení povědomí a motivuje k akci. V současné době narážíme u této reklamy na jednu velkou nevýhodu, a to, že zatím není pro český nebo slovenský trh dostupná. Seznam aktuálně podporovaných zemí najdete zde.

Jaké video kreativy jsou lepší pro televize?

Jak jsem zmínila na začátku, chování diváka sedícího u televize je rozdílné od toho, který sleduje videa na telefonu. Často u ní relaxuje delší dobu, pustí si delší videa a nesleduje je sám.

Na rozdíl od mikrospotu na telefonu si může reklama na televizi dovolit volnější tempo. U “rychlejšího” sledování se snažíte upoutat pozornost v prvních sekundách. U televize můžete zvolnit tempo a podávat informace pomaleji. K tomu jsou ideální právě delší nepřeskočitelné formáty, u kterých nejste svázáni 6 sekundami.

Určitě nepodceňujte kvalitu videa. Pokud chcete reklamu spouštět na televizi, půjde o velkou obrazovku, na které se nedostatky v kvalitě okamžitě projeví.

Nezapomínejte ani na zvuk! To bývá častý nešvar, kterého se inzerenti u YouTube videoreklamy dopouštějí. Jednoduše zapomenou, že YouTube se v 99 % případů sleduje se zvukem. Vsaďte na voice over, ve kterém bude vaše sdělení jasné a divák ho uslyší, i kdyby si zrovna odběhl na toaletu.

Už jsem zmínila, že prokliky z televize bývají omezené, někdy prakticky neexistují. Snažte se proto před diváka dostat odkaz, webovou adresu nebo značku i jinak. Třeba pomocí snadno zapamatovatelných hesel a textů.

Využijete příležitost?

Nepodceňujte specifika sledování YouTube na chytrých televizích!

Do budoucna bude pozice "velkých" obrazovek z hlediska podílu sledovanosti na platformě i nadále posilovat. K dominantním mobilům tak přibude druhé zařízení, kterému budete muset přizpůsobit na míru komunikaci vaši značky. Od preferovaného typu a stylu obsahu až po nové reklamní formáty.

Pokud vidíte příležitost předběhnout trh a hledáte silného partnera, který vám s tím poradí, tak se nám ozvěte. Společně vymyslíme, jak zachytit tento trend!